30 июня в рамках II форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & инсайты» мы, в комитете по взаимодействию с медиа, проведем панельную сессию «Редакции и агентства перед лицом нейровыдачи». Хотим обсудить, как меняется работа журналистов и коммуникаторов в ситуации, когда новости все чаще доходят до аудитории не напрямую, а через пересказ, выжимку и машинную сортировку значимости.

В тему нашей сессии хорошо подошло недавнее выступление главного редактора американского еженедельника Time Сэма Джейкобса. Он говорит о том, что искусственный интеллект меняет способы создания и распространения медиаконтента, но человеческие связи остаются одним из самых ценных ресурсов журналистики и PR. В условиях автоматизации они становятся даже важнее. Еще прозвучала мысль о том, что журналист быстро отличает вдумчивое, человеческое обращение от массовой рассылки, и что ему важно слышать от PR-специалистов не только тогда, когда им что-то нужно. На фоне сокращающихся редакций и растущих объемов информации это различие становится только заметнее. Технологии могут ускорить работу, но не могут заменить доверие и не могут доказать, что вы понимаете аудиторию издания.

Собственно, об этом и хочется поговорить на нашей сессии. Для нас это не только разговор о медиарилейшнз, но и разговор об ответственности коммуникаторов за качество, достоверность и контекст. Мы, в частности, представим результаты исследования о словах, клише и формулировках, которые журналисты считают избыточными и бессмысленными в корпоративных пресс-релизах. В эпоху нейровыдачи такой контент перестает быть просто слабым релизом: он становится частью информационной среды, из которой затем собираются поисковые ответы, агрегированные пересказы и нейросетевые выводы.

Отдельно хотим обсудить и новый параметр медиавлияния — ИИ-видимость. Речь уже не только об охватах, цитируемости и трафике, но и о том, какие редакции становятся источниками для нейросетей. Для СМИ это вопрос доверия, качества и авторитетности. Для PR-специалистов — вопрос выбора медиа, качества исходной фактуры и понимания того, какие публикации затем становятся частью алгоритмически собранной картины мира.

Здесь же хочется проверить и нашу гипотезу: классические коммуникации не уходят в прошлое, а, возможно, становятся еще нужнее именно потому, что вокруг становится больше автоматизированного шума. Обо всем этом и будем говорить 30 июня в Лектории № 2.

Про состав спикеров и точное время сессии сообщим отдельно, а пока запишите:

📍Москва, Цифровое деловое пространство, Покровка, 47
📅 30 июня 2026 года
🎟 Участие бесплатное

Программа и регистрация
Организатор: АКОС
Соорганизатор: коммуникационное агентство SKC

При поддержке: МИД РФ, Минэкономразвития РФ и партнеров форума

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta