Самый известный в мире фестиваль креативности в сфере рекламы, маркетинга и коммуникаций объявил о новых стандартах и мерах по обеспечению честности при присуждении наград.

Уже через неделю стартуют Каннские Львы 2026. Среди главных тем фестиваля в этом году — ИИ, инфлюенс-маркетинг и спорт, а в шорт-листах, как обычно, заметны крупные PR-сети вроде Edelman, Golin и Ketchum. Но кроме привычной интриги вокруг победителей есть и еще один тренд, который хорошо показывает, куда сейчас движется индустрия.

Cannes Lions заметно ужесточил правила подачи и проверки кейсов. Причина понятна. В прошлом году вокруг фестиваля было несколько историй о спорных заявках, а самой громкой стал кейс DM9: у агентства отозвали Гран-при после того, как выяснилось, что в материалах заявки использовались ИИ-сгенерированные и измененные элементы, создававшие искаженное представление о реальных событиях и результатах кампании.

По новым правилам заявки должны подтверждать руководители агентства и бренда, использование ИИ нужно отдельно раскрывать, а жюри может запрашивать дополнительную экспертизу. За заведомо ложные или вводящие в заблуждение материалы возможен бан до трех лет.

Креативная отрасль слишком долго жила в ситуации, где сильная подача кейса иногда почти затмевала сам кейс. Сейчас этого уже недостаточно: мало красиво рассказать историю, нужно еще доказать, что она действительно была такой, как ее рассказывают. Индустрия одновременно требует прорывной креативности и систему доказательств подлинности этой креативности.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta