Империя из одной газеты

В мае ушли сразу две большие фигуры старого американского и глобального медиарынка. Сначала Тед Тернер, человек, который придумал CNN и фактически изменил телевизионные новости. А на этой неделе скончался Дональд Ньюхаус, один из последних представителей той эпохи, когда медиаимперии строились не вокруг платформ, алгоритмов и внешнего капитала, а вокруг газет.

Почти полвека он отвечал за газетное направление Advance Publications — семейной медиагруппы, в которую входили десятки американских изданий. Его брат Сай Ньюхаус чаще ассоциировался с Condé Nast, Vogue, Vanity Fair и The New Yorker, а Дональд оставался человеком газет: локальных редакций и ежедневной журналистики.

В этой истории есть почти кинематографичная деталь. Медийный бизнес семьи начался с одной газеты (Staten Island Advance), которую отец Дональда, Сэмюэл Ньюхаус-старший, купил в 1922 году. Сам Сэмюэл родился в Нью-Йорке в семье иммигрантов: его отец приехал из Витебска, тогда еще Российской империи. Так что в корнях одной из крупнейших американских медийных династий есть и этот восточноевропейский след.

Сначала была одна локальная газета. Потом покупка других газет, затем журналы, кабельное телевидение, цифровые активы. Большая медиагруппа выросла из работающей схемы: если ты умеешь удерживать доверие аудитории и экономику редакции, у тебя появляется пространство для роста.

Сегодня локальные медиа во многих странах переживают тяжелый кризис, рекламные деньги зависят от технологических платформ, а внимание аудитории дробится быстрее, чем редакции успевают перестраиваться.
Но в мире, где все обсуждают будущее медиа, история Ньюхаусов напоминает простую вещь: любое медиа начинается не с охвата и не с формата, а со связи с людьми, которым есть зачем возвращаться. Медиа умирают не тогда, когда меняется носитель. Они умирают, когда перестают находить новый способ быть нужными.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta