Как они жили без соцсетей?

Pinterest запустил новую бренд-кампанию с довольно редким для платформ такого типа посланием: лучшее, что можно найти онлайн, — это повод уйти в офлайн. То есть компания фактически противопоставляет себя привычной логике соцсетей: не бесконечный скролл, а идея, после которой хочется закрыть приложение и пойти жить дальше.

Сам по себе ход не абсолютно уникален. Самый близкий прецедент — Hinge с его платформой Designed to Be Deleted. Там приложение для знакомств прямо строило коммуникацию на том, что его конечная цель — исчезнуть из жизни пользователя после того, как тот найдет пару. В 2019 году Hinge уже запускал кампанию с этим сообщением, а в 2024-м продолжил ее на фоне усталости аудитории от дейтинг-приложений. То есть идея цифрового сервиса, который обещает не удерживать пользователя вечно, а отпустить его в реальную жизнь, уже встречалась. Но в случае Hinge это логика категории: сервис знакомств действительно можно продавать как временный инструмент.

Для визуальной платформы, которая тоже живет за счет внимания и возвратов, такой ход выглядит заметно менее очевидным. Это не сервис, который по своей природе должен однажды стать ненужным. И тем не менее в новой кампании она фактически говорит: возьмите у нас идею и идите жить дальше, желательно вне соцсетей. Так Pinterest сознательно отстраивается от остальной social media категории, позиционируя себя как платформу для вдохновения и перенаправляя пользователей в сторону более полноценной жизни вне интернета.

Похоже, платформы начинают конкурировать не только за внимание, но и за репутацию «менее вредной» среды.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta