Но пасаран и поехали!

Есть что-то немного печальное в том, как культурные и исторические феномены превращаются в рекламный ресурс. Не в осознанную цитату, не в уважительное переосмысление, а именно в удобный материал для продвижения и продаж.

Образ Че Гевары давно перестал быть символом революции и стал принтом, который можно тиражировать до бесконечности, почти полностью оторвав от контекста. Знакомые с детства песни, строки, литературные образы, классика, которая вообще-то формировала общий культурный язык, теперь легко «подверстываются» под задачи очередной кампании.

И дело даже не в том, что бизнес трогает «святое». Вопрос, скорее, в масштабе обесценивания. Когда подлинные вещи слишком часто используются как маркетинговый прием, они из культурной памяти и символа времени превращаются в узнаваемый шаблон массовой культуры. В красивую оболочку, из которой как будто вынули исходный смысл, оставив только мгновенно считываемую эмоцию.

Наверное, реклама всегда будет заимствовать самые сильные образы своего времени и прошлого. Это в ее природе. Но разница все-таки есть: одно дело, если работать с культурным кодом тонко и бережно, другое — превращать его в расходник, особенно если при этом еще и меняется смысл. Так происходит и с рекламным сериалом известного банка, в котором все главные проблемы русского человека сведены к финансовому вопросу. И с фразой Гагарина «Поехали», которая когда-то была частью большого исторического момента, а сегодня оказалась встроена в потребительский сценарий — в кнопку заказа и механику покупки ювелирного бренда.

И главное, чем сильнее и подлиннее был исходник (персонаж, произведение, событие), тем легче его сегодня превратить в массово тиражируемый рекламный прием.

Интересно было бы послушать гуру креатива по этому поводу.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta