Существует устоявшееся мнение о том, что алгоритмы социальных сетей понижают рейтинг блогерского контента, если они рассказывают о сотрудничестве с брендами.
На прошлой неделе Influencer Marketing Trade Body (британская профессиональная ассоциация в области инфлюенсер-маркетинга) и HypeAuditor (платформа для инфлюенсер-маркетинга) выпустили исследование о том, как раскрытие информации о коммерческом контенте влияет на его восприятие аудиторией. Результаты показывают, что явное указание на рекламу (#ad) в маркетинговом контенте инфлюенсеров не приводит к снижению вовлеченности. На самом деле во всех категориях инфлюенсеров в Великобритании посты с хэштегом #реклама стабильно набирают больше лайков и комментариев.
Получается, что проблема чаще не в маркировке как таковой, а в том, как она встроена в сторителлинг. Когда коммерческий контент сделан честно, понятно и с уважением к аудитории, такая реклама не подрывает доверие.
Мы обратились за комментарием к Марии Снеговой, автору тг-канала Дежурный smmщик:
На мой взгляд, сама по себе маркировка не снижает охваты, вопросы вызывает качество «нативности». Данные ассоциации подтверждают то, что мы видим на практике: аудитория действительно ценит прозрачность. Открытая маркировка — это сигнал уважения к подписчику, и, как показывает статистика, она не пессимизирует выдачу. Однако здесь важно затронуть другой аспект — растущий тренд на натив, особенно в российском сегменте. Но это самый сложный вид контента. Когда реклама маскируется под личную рекомендацию, но выглядит неестественно, это вызывает у аудитории диссонанс. Честный промо-пост с хорошим сторителлингом работает эффективнее, чем имитация искренности.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta