Справедливый PR — это представление фактов и данных так, как есть на самом деле.
Мы согласны с общим посылом, что надо стремится к объективности и не врать. Однако не можем не подушнить.
Концепции этики и объективности в журналистике и пиаре очень зависимы от идентичности, вероисповедания, культурного бэкграунда автора и другого контекста.
Возьмем самый наглядный пример. В случае с исследованиями, одним из любимых инструментов пиарщиков, их интерпретация напрямую зависит от целей инициатора. Есть разница в подаче одного и того же результата:
Более половины репондентов (52%) осведомлены о…
или
Почти каждый второй или половина опрошенных (48%) не знают о…
И то, и другое технически верно, но есть нюанс.
Да и без исследований у автора полно возможностей, нет, не соврать, но по-своему расставить акценты, ранжировать факты и помещать их в разный контекст и, простихоспади, сторрителлинг — вам подать на блюдечке с голубой или розовой каемочкой?
Стремиться к объективности надо, хоть и малореализуемо.
Главное придерживаться перефразированного принципа из медицинской этики — не можешь улучшить, то хотя бы не навреди.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta