🕓 Благодаря сообществу GWPR посчастливилось принять участие во встрече с Дэвидом Хендерсон-Стюартом, который возродил бывший советский часовой завод «Ракета».

Его история хорошо укладывается в концепцию «ты все делаешь не так»:

⏺Самое главное — это идея: надо верить в нее, даже когда не все получается, когда окружение отговаривает тебя.
⏺Ограничения (отсутствие финансовых средств, готового рынка и т.д.) помогают быть более креативным.
⏺Видеть долгосрочную цель и идти к ней, при этом во время пути можно и нужно быть гибким, совершать ошибки, но не изменять себе.
⏺Найти в себе силы доверять своей интуиции, команде, не поддаваться соблазнам быстро заработать, если это идет во вред ДНК бренда.
⏺Фокус-группы и опытные маркетологи предлагают готовые решения, но, если вы хотите создать что-то новое, они вам не помогут.
⏺Культурный код, историческое наследие и эмоции — вот основа аутентичного бренда, а также неисчерпаемый ресурс для сторителлинга.

Чаще всего мы работаем с брендами, которые следят за повесткой, опираются на инсайты о своей целевой аудитории, чтобы «зеркалить» то, что важно потребителю. Бренд-трендсеттер сам формирует образ жизни, которому его ЦА хочет следовать, создает новые смыслы и рынки сбыта, меняет правила игры в сегменте. Таких мало, но тем интереснее следить за ними.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta