Что ждет рынок в конце 2025 и в 2026 году: прогнозы NTech

Если вы пропустили ежегодную конференцию исследовательской компании NTech, не расстраивайтесь. Сейчас поделимся основными тезисами. 2025-й подходит к финалу с разнонаправленной динамикой.

⏺Рынок ритейла: во II–III квартале темпы прироста замедлились, по отдельным категориям зафиксировано падение до –10% год к году. Особенно это заметно в non-food сегментах, где потребитель всё жёстче оптимизирует корзину.

⏺FMCG остается драйвером: несмотря на снижение покупательской способности, ключевые SKU в массовом сегменте показывают рост 8–12%. Укрепляются позиции брендов, работающих с промо и персонализированными акциями.

⏺Маркетплейсы и e-com продолжают оттягивать обороты: доля онлайн-канала выросла ещё на 2–3 процентных пункта., при этом полка в офлайне дорожает.

Что ждет рынок в 2026 году? Смотрите в карточках и делитесь с коллегами, пусть тоже будут в курсе.