канал Миши Герасимова

Придумывать рекламу автомобилей сложно.

Я не вижу других уважительных причин, по которым почти все ролики автобрендов превращаются сначала в поездки по городу, потом в поездки по горам, а затем в поездки к школе, чтобы забрать сына.

К счастью, иногда бренды вспоминают, что реклама делается для людей, а людям нравятся истории про себя, а не про товар и услуги. А еще они любят, когда их удивляют и смешат.

Как, например, в свежих роликах Chery Tiggo.

По сюжету жизнь героя рушится после того, как он посидел за рулем нового TIGGO 9 Super Hybrid. Ведь теперь он не может повторить этот опыт и одновременно страдает от того, что не может его забыть.

Потому что если ты однажды drive it, то уже не сможешь undrive it.

Кредитсы

Смотрим свежую рекламу ChatGPT и восхищаемся режиссерской работой Angelo Cerisara.

Вот он, улыбается вам с фотографии.

Идеи в роликах не то чтобы близки к гениальным, но то, как это снято и какие интересные углы, ракурсы и ситуации подобраны, точно заслуживает внимания.

Особенно мне нравится, как он работает с крупными и портретными кадрами.

Если вам хочется освежить свой визуальный запас образов – можете посмотреть и другие работы Angelo Cerisara тут.

UPD
Как оказалось, он и у нас снимал.

Сегодня на Эмми была премьера ролика The Tap от Life360.

Life360 – это не просто приложение для связи с близкими и проверки их безопасности. Это еще и фаворит рекламных фестивалей, который уже второй год подряд получает Каннских львов. Вы наверняка слышали, например, про их брутальный анимационный мюзикл I Think of You (Dying).

Обычно Life360 использует комедийный язык, чтобы не сгущать краски вокруг и так непростой темы. Но в этот раз бренд решил пойти по другому пути и вместо смешного, забавного и парадоксального ролика показал нам максимально жизненную, прямую и реалистичную историю. А для усиления эффекта снял ее на 35-миллиметровую пленку.

Что для нас важно как для креативщиков?

Разобраться, почему в 2026 году кто-то использует один из самых банальных приемов в стиле «Дома, который построил Джек».

Покажите такую идею любому бренд-менеджеру, и он развернет вас на первой же презентации, намекнув, что мы не на первом курсе рекламной школы и приносить такое даже немного стыдно.

Но, как мы видим, не бывает художественно банальных приемов – бывает слабое исполнение.

В случае The Tap этот прием работает прекрасно и абсолютно уместно, позволяя нам несколько раз пережить драматичные моменты, постепенно создать нужное эмоциональное напряжение перед тем, как мы узнаем, что произошло с главной героиней, и одновременно показать важность очень простого действия, связанного с брендом.

Мы еще точно увидим эту работу где-нибудь в крафтовых номинациях на фестивалях.

Оригинал ролика

Samsung достаточно мило пошутил над новой раскладушкой от Apple, напомнив, кто тут папа.

Отличный ситуативный ролик, набравший за сутки около 10 миллионов просмотров.

Бренд не только поприветствовал конкурента, но заодно показал разнообразие своих моделей против одного-единственного iPhone Duo.

Оригинал ролика

Мало кто знает, что я не только креативный директор, но еще и рекламный диктор. И когда я говорю «мало кто знает», то имею в виду, что я и сам узнаю об этом только тогда, когда меня просят что-нибудь озвучить.

Обычно эти просьбы застигают меня в короткий перерыв между двумя клиентскими созвонами по моей основной работе, поэтому придумать убедительную причину для отказа я не успеваю.

И я озвучиваю.

Причем в полной уверенности и с легкой надеждой, что это все шутка и ролик никогда нигде не выйдет. Однако глядите-ка: режиссер Дима Чокпаров выпускает рекламу, а там в конце – мой голос.

Мне, конечно, приятно быть причастным к работам талантливого режиссера, но еще более странно слышать в них себя.

Ладно, я что-то лью воду и лью. Пойдемте лучше ролик смотреть.

Кредитсы

Помните видео, где дети пытаются понять, как работает кассетный плеер или дисковый телефон?

Теперь молодое поколение ждет куда более серьезное испытание.

Columbia Sportswear решила сыграть на ностальгии и Y2K-тренде и запустила остроумную акцию.

Они раздают свои флисовые кофты, которые выпускают с начала 90-х, но есть один нюанс...

Чтобы получить что-то из 90-х, надо сделать что-то из 90-х, а именно отправить факс в офис бренда. Ну, как говорится, удачи!

Люблю простые и смешные активации – и в Каннах такое любят.

Как приятно, когда появляются сильные российские проекты, о которых можно рассказать!

Посмотрите на свежую работу режиссера Игоря Клепнева для Alrosa Diamonds.

Что тут можно отметить?

В ролике можно найти простую, понятную и трогательную историю – а истории в рекламе рассказывают не так часто и совсем не так хорошо, как хотелось бы.

На визуал можно смотреть как на прекрасный пример работы с референсами (их здесь много).

Или можно выделить почти полное отсутствие графики, по которому так скучают наши глаза, уже привыкшие к ИИ-роликам.

Тут сложно выбрать что-то одно, что меня удивило бы больше всего. Но если бы пришлось, то я бы отметил музыку. Я даже решил узнать, кто записал такую легкую и увлекающую за собой мелодию.

И каково же было мое удивление, когда композитором оказалась Рушана, одна из моих любимых современных исполнительниц, которую я меньше всего ожидал увидеть в рекламных кредитсах.

Вы наверняка ее слышали. По крайней мере песню про километровый пуховик.

Спасибо всей команде за такие нужные и поднимающие планку качества проекты.

Продакшн Daddy’s Film
Команда проекта

18+, употребляйте ответственно

С одной стороны, нам хочется видеть продукт таким, какой он есть. Не рекламным, настоящим, среди обычных людей, в которых мы можем узнать себя.

С другой стороны, если показывать красивые запотевшие стаканы и болдовые пэкшоты, где на твой продукт падает мягкий свет, то этот самый продукт выглядит более желанным.

Как же объединить эти два мира рекламной картинки и правды жизни?

Похоже, бренд Birra Moretti нашел элегантный выход и придумал историю, в которой амбассадор бренда Стэнли Туччи не пришел на съемку и просто отправил видео со своей встречи с друзьями.

Пресс-релиз и кредитсы

У тайской колы вышла в меру абсурдная, но приятная реклама про людей, которые постоянно думают о своей работе.

Как же бренд свежеет и становится глубже, когда перестает показывать счастливых молодых людей в магазинах около больших холодильников и начинает рассказывать истории.

Мы нашим триумвиратом креативных каналов – Креатив с umami, Это уже было и канал Миши Герасимова – в тихом восторге.

Пресс-релиз и кредитсы

Героиня, девушка школьного возраста, позирует перед камерой, но чувствует себя скованно и не может улыбнуться.

Женщина за кадром сокрушается и просит подать героине сумочку.

Мы видим детскую радость и обезоруживающую улыбку, как только сумочка оказывается в руках.

В этот же момент на экране появляется логотип Miu Miu и надпись «работает каждый раз».

Сила ролика в искренности реакции героини, которая моментально меняет эмоциональный тон всего сюжета.

Мне отправили этот ролик в личку как пример классной документальной рекламы. Ведь такая живая реакция – это лучшее доказательство силы бренда.

Такое нельзя сыграть.

А еще это это ИИ ролик, который сгенерировала Катерина Ширшова.

Я копирайтер, а значит моё оружие – это caps lock и enter.

На этом клавишном фронте я не одна такая. Со мной сингапурцы – любители приправить гиперболами свои отзывы на еду.

Все мы, диванные войны, стали героями ролика для сервиса GrabFood от агентства BLKJ Havas. Там они запустили программу 5-Stars Eats для ресторанов, прошедших строгую проверку комментаторов.

Ну а мы тоже не хуже сингапурцев можем отзывы писать. Правда? Жду ваши доказательства в комментах✍️

Возможно, у нас только что появился первый претендент на Каннских Львов в следующем году.

Snickers расширил свою платформу «Ты не ты, когда голоден». Теперь вы можете утолить не только свой голод, но и привести в чувство свою нейросетку.

Бренд заметил, что AI часто галлюцинирует и дает странные советы, особенно в процессе долгого обсуждения какого-то вопроса. Поэтому самое время скормить ей Snickers.

Механика такая:

1) заходите на https://www.snickers.com/hungr-ai

2) копируете цифровой «Сникерс» (в десктопной версии скопируется просто текст, а в мобильной можно отправить прямо сам батончик)

3) отправляете его в чат своей нейросетки.

4) ИИ корректирует ответ

В ChatGPT работает прекрасно, Gemini пока предпочитает оставаться голодным.