Креатив с umami

У тайской колы вышла в меру абсурдная, но приятная реклама про людей, которые постоянно думают о своей работе.

Как же бренд свежеет и становится глубже, когда перестает показывать счастливых молодых людей в магазинах около больших холодильников и начинает рассказывать истории.

Мы нашим триумвиратом креативных каналов – Креатив с umami, Это уже было и канал Миши Герасимова – в тихом восторге.

Пресс-релиз и кредитсы

Я копирайтер, а значит моё оружие – это caps lock и enter.

На этом клавишном фронте я не одна такая. Со мной сингапурцы – любители приправить гиперболами свои отзывы на еду.

Все мы, диванные воины, стали героями ролика для сервиса GrabFood от агентства BLKJ Havas. Там они запустили программу 5-Stars Eats для ресторанов, прошедших строгую проверку комментаторов.

Ну а мы тоже не хуже сингапурцев можем отзывы писать. Правда? Жду ваши доказательства в комментах✍️

Если вы частенько заказываете
том-ям на обед, то возможно в прошлой жизни вы были тайцем. Думайте.

Креативщики из BBDO Bangkok тоже об этом задумались и запилили аж целый 4-х минутный ролик о европейце, который вдруг вспоминает, что когда-то был тайцем. О прошлой жизни ему напоминает вкус тайского бренда Five Star Chicken.

Ну а в чём они не правы? От тайской еды иногда так пробирает, что вспоминаешь все свои прошлые жизни.

За окном луна, пиво пьет фанат…
А надо бы воду!

Мы, фанаты рекламы, зря стараемся выделиться с креативом на каждом ЧМ – фанаты футбола все равно бесятся, когда начинается реклама во время hydration breaks.

Собственно поэтому бренд воды La Vie во Вьетнаме решил не делать рекламу, а наоборот отвлечь фанатов от неё: превратить hydration breaks (т.е. рекламную паузу) в настоящий перерыв на попить. Такая вот незатейливая игра слов. И за это ещё можно было получить деньги, если выложить свой питьевой перерыв в соцсети. Понимаете?

Не буду дальше лить воду, смотрите кейс.

Как вы могли заметить, канал затянул пояса. Посты не выходят больше недели.

Это не моя вина! Видимо азиатская жара не даёт креативщикам придумывать и выпускать что-то интересное.

Но нам то с вами надо чем-то кормить мозги – если не классной идеей, то хотя бы непосредственной актёрской игрой и забавным саунд-дизайном. Поэтому посмотрите ролик про сервис доставки Grab в Филиппинах. И обратите внимание на танец расслабленных поясов в конце💅🏻

У вас в глазах нулится.
Не верите? Посмотрите ролик от филиппинского агентства GIGIL.

Спойлерить продукт сразу не буду, но дам подсказку: во всём мире его рекламируют как superhealthy, но в Филиппинах он supernatural (сверхъестественный по-нашему).

0,04 секундочки не найдётся?
Хочу показать вам ролик от тайского бренда пива Shingha.

Бренд запустил четыре самых коротких рекламных ролика и буквально за секунду заставил всех их хотеть пересмотреть. Потому что тот, кто их не проморгает и заскринит все четыре штуки, получит бесплатную поездку на Формулу-1.

И хоть идея короткой рекламы совсем не новая (вспоминаем прошлогодний кейс Budweiser и старый кейс автомобиля Smart), мой клиповый мозг каждый раз в восторге, когда перед ним проносятся такие коротыши.

Да и давайте быть честными: как бы мы ни мечтали оттяпать ролик с хроном побольше, обычные зрители чаще всего бесятся, когда видят рекламу дольше секунды.

Длуги-падлуги, пожалуйста, не отписывайтесь от меня после этого поста🙏🏻

Тема азиатской рекламы обязывает меня иногда вставать на территорию человеческих выхлопов. Вернее их утилизации.

Нанюхала я вам такой интересный девайс – сборщик пуков. Его выпустила южнокорейская компания GS Caltex. Как бы вы не хихикали, миссия у компании очень важная – рассказать людям о новой технологии утилизации углеродных выбросов заводов. Люди те ещё заводы по производству углеводорода, поэтому ту же технологию ребята вложили в свой новый девайс и хайпанули на нём.

Ну а как ещё нам объяснить, что выбросы заводов надо контролировать? Не поймём ведь, пока не навоняют.

Хочу сегодня побыть в роли каннского жюри. А кто мне запретит? Я в другой стране и делаю, что хочу.

Есть несколько азиатских кейсов, которые получили награды на Asia Spikes, но в Каннах не попали даже в шортлисты. Может они не прошли проверку на фейки, может жюри их не поняли (азиатские языки всё же непростые), кто знает. Но пусть они заслуженно окажутся в моём личном шортлисте.

Three Letter Heist
Чтобы заявить, что курочка в McDonald’s лучше, чем в KFC, бренд всего лишь поменял буквы местами. Как копир я не могу не отметить эту находку. Сколько смысла в трёх буквах!

Slap facial
Ролик из Индии, но с классическим азиатским карательным юмором. Хихикаем и делаем выводы: удары по лицу в Каннах не поощряют.

Barely noticable promotion
Я уже писала об этом незаметном креативе из Китая. Каннское жюри его тоже не заметили… но вы то посмотрите на него! И поставьте лайк, ведь скромность украшает🙏🏻

Азиаты в Каннах 3: последний кейс.

Завершаю сегодня трилогию каннских кейсов наших креативных длуг-падлуг✨

Back to Kai Tak
🥈Outdoor

На открытие турнира по регби Гонконгцы решили, что концерт Бэд Банни или Рианны – это не хайп. И запустили над стадионом самолёт, который когда-то точно так же приземлялся между домами людей и был визитной карточкой города.

Iftar o-clock
Шортлист Direct

Малайзийская «Семёрочка» сделала полезный и хитрый ход на Рамадан. На время поста их лого превратилось в точное время окончания дневного голодания. То есть 7/11, стал 7:23, 7:26 и т.д.

Viagra Blue Brands
🥇Pharma
🥉PR

Viagra продолжает свою сексуальную революцию в Китае. Напомню, что в прошлом году они сделали изящный кейс, обходящий запрет темы секса в рекламе. В этом году, они решили сделать акцент на любви китайцев к бесполезным покупкам: выпустили свои пластиковые безделушки и через них ненавязчиво намекнули на эффект виагры.