Сегодня на Эмми была премьера ролика The Tap от Life360.

Life360 – это не просто приложение для связи с близкими и проверки их безопасности. Это еще и фаворит рекламных фестивалей, который уже второй год подряд получает Каннских львов. Вы наверняка слышали, например, про их брутальный анимационный мюзикл I Think of You (Dying).

Обычно Life360 использует комедийный язык, чтобы не сгущать краски вокруг и так непростой темы. Но в этот раз бренд решил пойти по другому пути и вместо смешного, забавного и парадоксального ролика показал нам максимально жизненную, прямую и реалистичную историю. А для усиления эффекта снял ее на 35-миллиметровую пленку.

Что для нас важно как для креативщиков?

Разобраться, почему в 2026 году кто-то использует один из самых банальных приемов в стиле «Дома, который построил Джек».

Покажите такую идею любому бренд-менеджеру, и он развернет вас на первой же презентации, намекнув, что мы не на первом курсе рекламной школы и приносить такое даже немного стыдно.

Но, как мы видим, не бывает художественно банальных приемов – бывает слабое исполнение.

В случае The Tap этот прием работает прекрасно и абсолютно уместно, позволяя нам несколько раз пережить драматичные моменты, постепенно создать нужное эмоциональное напряжение перед тем, как мы узнаем, что произошло с главной героиней, и одновременно показать важность очень простого действия, связанного с брендом.

Мы еще точно увидим эту работу где-нибудь в крафтовых номинациях на фестивалях.

Оригинал ролика