Как рассказать о малоизвестном заболевании через культурный код

Одна из самых непростых задач в медицинских категориях — этичная коммуникация о заболеваниях. Чем раньше человек распознает симптомы, тем быстрее обратится к врачу. Но прямой медицинский посыл в такой рекламе часто отталкивает пользователя.

Better предложили Galderma другой путь — спецпроект, который рассказывает о розацеа через румяность: ее часто принимают за реакцию на холод, жару или просто смущение. Команды исследовали, как в искусстве и русском языке трактовали румянец: специально для проекта создали 8 картин и организовали целую интерактивную выставку.

Знакомый культурный код позволил начать разговор о заболевании с привычного для человека образа и постепенно изменить его восприятие. За три месяца спецпроект получил 13 млн охвата.

💜 Читайте о кейсе на Sostav →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

#кейс