(Это продолжение текста про айдентику фестиваля G8 2025.)

Многоголосье концептуальное продиктовало и визуальное решение, а точнее — подход к процессу. Не стремясь загнать кого-либо из команды в ригидность единого стиля, а создавая простор для того, чтобы откликнуться на запрос проекта через личное, мы обратились к нашему любимому методу: находим общую рамку, и каждый делает внутри неё своё (например, по тому же принципу формальных ограничений и творческого «беспредела» сделан проект про время).

Так у нас получилось больше 15 отдельных айдентик, собранных через призму собственных дизайн-интересов каждого участника команды: кто-то сделал фокус на вёрстку, а другой — на типографику, кто-то — на абстрактную графику, а ещё кто-то решил сфокусироваться на отрисовке альтернативных логотипов. Участвовали не только дизайнеры; продюсеров попросили собрать всякие личные фотографии с телефона, которые потом перевели в полу-абстрактную графику, — и тем самым как раз закрыли запрос на нужный нам визуально-выразительный слой. (Идеальный момент, для того, чтобы перечислить всех героев проекта: Лиза, Ваня, Рома, Виталя, Катя, Маша, Катя, Аня, Лена, Матвей — спасибо каждому за ваш вклад.)

Эти мини-айдентики расползлись по отдельным листам — фреймам, которые каждый себе выбрал в фигме: у всех разный формат, пропорции, ориентация. А потом они все вместе собираются в единую композицию — поддерживая ключевую тему G8 2025 и в то же время оставаясь авторской айдентикой от Non-Objective, за которой к нам и пришли.

Получился визуальный язык, с которым мы одновременно занимаем позицию наблюдателя в фестивальном контексте, а в разрезе дизайн-индустрии — манифестационную, как мы и хотели. Это айдентика-высказывание о том, что дизайнерам пора перестать быть заложниками. Пора вырываться наконец из плена выученных страхов и самоограничений, сначала навязанных реальными клиентами, а потом — уже и внутренними, инерционными. Можно не делать лого побольше, не всегда нужно использовать палитру поярче, а для того, чтобы не терять себя, совсем не обязательно уходить в иронично-уродливый или квази-авангардный дизайн. Смотрите, у нас ведь получилось.

Картинки 1–7 ↗