028. Одна фестивальная айдентика, собранная из разных

Привет, здесь Артём. Завтра пройдёт фестиваль креативных индустрий G8, для которого мы придумали тему и визуальный язык. Мы несколько раз (с «поле» и «Шило») обсуждали получившееся и более глобальный контекст того, как это делалось. Поэтому, оставаясь верным концепции этого канала, в этой заметке сфокусируемся на том, как и почему мы пришли к основной идее и как построили процесс.

Вводные: каждый год G8 обращается к разным студиям за айдентикой, есть несколько функциональных ограничений и запросов, в том числе — аккуратно сформулированное желание отойти наконец от ugly дизайна, если мы так тоже захотим (ну а как иначе). В остальном — полная свобода придумывать что хочешь и, при желании, быть отражением дизайна сегодняшнего дня — такого, как мы его видим.

Мы сходу решили, что у этого проекта не будет отдельных дизайнеров и искать тему и визуальный язык мы будем всей студией. Вместе собрали список тем и проблем индустрии, которые нам казалось важным подсветить. Сам этот процесс подвёл нас к пониманию, что возможных оптик и нераскрытых тем очень много, и это на самом деле и есть главное. На мой взгляд, одна из двух главных бед современного дизайна в России (можно взять шире и говорить о креативных сферах в общем, за исключением, пожалуй, архитектуры) в недостатке критического осмысления индустрии: сильных собственных мнений мало, а среды, которая помогала бы им формироваться, и то меньше. Среди токсичной позитивности и бездумной поддержки по принципу «своих не ругаю» яркие мнения и идеологические позиции проявляются иногда отдельным вспышками, но редко находят достойных оппонентов, в диалоге с которыми они могли бы проходить проверку на идейную прочность, меняться или закаляться, вдохновлять других на формулирование собственных мнений. Единство и унисон мнений — фантастика; будущее — за цельными идейными позициями и подходами, в разности которых и настоящая красота, и здоровая экосистема.

Так появилась центральная идея многоголосья, с которой фестиваль должен был бы стать площадкой для выражения своих мнений, которые не обязаны совпадать или дополнять друг друга, а могут оставаться отдельно стоящими или вступать в диалог с другими. Причём диалог не только в рамках одной индустрии, но и кросс-дисциплинарный: дизайн, архитектура, интерьеры, медиа, фэшн, объектное, — тот, о котором мы много говорим сами, и который стараемся провоцировать, например, через нашу работу с пространством «Координата», где идея объединения создателей визуальной культуры разных профессий возведена в концепцию проекта. Или же открытый диалог между разномасштабными: чтобы неповоротливые корпорации услышали про опыт маленьких, но более свободных; или чтобы молодые, например, задумались бы, что не всё взрослое — априори плохо.

Продолжение текста →