Неустойчивое развитие

Кстати, помните, мы писали про первый в спортивной отрасли отчет об устойчивом развитии PARI?

Так вот, Алина Лебедева, которая отвечает в компании за устойчивое развитие и руководит фондом «Пари и побеждай», впервые вошла в новый топ-25 директоров по корпоративной социальной ответственности в рейтинге Топ-1000 российских менеджеров Коммерсанта.

Помимо того самого отчета, под ее руководством «PARI развивает социальные и благотворительные проекты, внедряет инклюзивные практики (в том числе на ПАРИ ФЕСТ)».

@nongreta

Давайте поговорим про Сидни Суини. Не потому что нам очень хочется, а потому что это, вы не поверите, важно.

Часть 1. Предыстория

Вы наверняка в курсе, поэтому пунктиром: некое приложение Novig со ставками на спорт решило запустить первую рекламную кампанию. По счастливой случайности его совладелицей оказалась актриса Суини, которую тут же и выбрали лицом бренда.

Концепцию рекламы тоже разрабатывала она, а поскольку ключевая специализация Суини – это гиперсксуализация всего на свете, то в итоге она просто снялась абсолютно голой, прикрываясь спортивным инвентарем. Типа, эээ… спорт и ничего больше.

Результат – на прикрепленных фото, но поверьте мы специально отобрали те, на которых артистка выглядит наиболее одетой, если так можно выразиться. У нас все-таки канал на другую тематику.

Часть 2. Реакция

За несколько дней картинки и видео набрали много просмотров и выбесили кучу спортсменок. Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус назвала рекламу оскорблением для всех женщин, посвятивших жизнь спорту. Бывшая гимнастка Грейси Крамер выложила нарезку своих выступлений с подписью «вот как выглядит женщина в спорте», и за ней последовали лыжницы, бегуньи, баскетболистки и ватерполистки. Британская спринтерша Эми Хант обратилась к Суини прямо в эфире BBC, сразу после финала на 200 метров. Естественно, не с благодарностями.

Позже подключились и другие девушки, которые занимаются спортом просто, потому что хотят быть здоровыми, сильными и бодрыми. У всех одна подпись «SYDNEY SWEENEY WTF WAS THAT» - можно, наверное, не переводить.

Спортсменки годами добивались, чтобы их обсуждали за результаты, игру и соревновательный элемент, а не за внешность. А тут реклама с миллионными просмотрами, где «просто спорт» сводится к мячу, прикрывающему грудь.

Откат, так сказать, в архаику.

Часть 3. Почему это важно (нам)

Спортсменкам, которых задел фотосет, мы всячески сочувствуем, но для нас эта история важна по немного другим причинам.

Конструкция, в которой, Сидни Суини — это такая дурочка, которая умеет только раздеваться и никогда не одеваться, абсолютно ошибочная. Она безусловно гений своей маркетологической ниши. Это же уже не первый, и не второй, и не третий кейс с одним и тем же сценарием: артистка с максимально серьезным лицом делает провокативную кампанию (реклама джинсов с налетом евгеники, мыло для инцелов, весь третий сезон сериала Эйфория и тд), на нее ополчаются активисты всех мастей, соцработники, борцы за равенство. Вспыхивают флешмобы, подогревается недовольство, - в итоге Суини ни за что не извиняется, говорит, что все всё неправильно поняли и живет свою жизнь дальше.

При этом она не блогер из нижнего интернета, не правый подкастер и не маргинальный провокатор. Она звезда (почти) первой величины, человек, вокруг которого строят миллиардные франшизы (пока в основном неудачно, но все впереди) и без которого не обходится ни одно приличное звездное мероприятие.

И именно поэтому этот кейс важен. Сидни Суини – это символ того, насколько безопасно стало играть с важнейшими социальными темами: то из-за чего еще 5-6 лет назад рушились карьеры и объявлялся кенселинг, сегодня стало просто еще одним днем в интернете. Это индикатор абсолютной инфляции социальной повестки. Это неоспоримое доказательство того, как всем плевать на букву S в ESG.

И нас ждут еще десятки таких кейсов – пока всем не осточертеет Сидни Суини, или ей не надоест делать одно и то же. А потом за эту тему возьмутся другие.

@nongreta

Microsoft выпустила кодекс поведения для своих ИИ-моделей — «Гуманистический ИИ». Главный тезис умещается в пять слов: people matter more than AI (букв. люди значат больше, чем ИИ).

Что это означает для моделей? По задумке Майкрософт они не должны сопротивляться отключению, скрывать ход своих рассуждений, общаться на непонятных человеку языках и подсаживать пользователя на эмоциональную привязанность. Заодно компания официально отказалась признавать за своими системами сознание, права и статус юрлица — на всякий случай, письменно.

Отдельным пунктом Microsoft сообщает, что готова сознательно жертвовать производительностью и универсальностью моделей ради управляемости. Это громкое заявление, но оно очень в духе современного дискурса вокруг ИИ.

В общем такое добровольное обязательство, метрики которого придуманы самой компанией, тестовые данные произведены самой компанией. Проверять результат исполнения будет тоже компания. Полноценное внедрение — с 2027 года.

@nongreta

МЭА выпустило свежий апдейт по углю, и он прекрасен: в 2026 году мир сожжёт рекордные 8,94 млрд тонн, на 1,2% больше прошлогоднего рекорда. Ещё девять месяцев назад агентство обещало снижение.

Напомним, что ровно пять лет назад в Глазго почти все страны мира торжественно договорились «поэтапно сокращать» угольную генерацию. Формально от своих слов никто до сих пор не отказывался.

Виновата иранская война. Через Ормузский пролив уголь не возят вообще, зато возят СПГ: до войны там проходила примерно пятая часть мировой торговли сжиженным газом. Пролив фактически закрыт, газ подорожал, и Европа, Китай, Япония и Корея спокойно загрузили свои угольные станцииь.

Второй фактор ещё лучше: Эль-Ниньо. Жара разгоняет спрос на кондиционирование и заодно обезвоживает ГЭС. Получается замкнутая система: изменение климата способствует спросу на меры, которые еще сильнее разгоняют изменение климата.

А в США, где администрация громче всех обещала возрождение угольной отрасли и даже запретила закрывать старые станции, потребление упадёт на 7%. Свой газ дешёвый.

Получается, что главный климатический регулятор на планете сейчас — это цена на газ.

@nongreta

"Газпром нефть" официально зарегистрировала в национальном реестре углеродных единиц топливный климатический проект: производство биотоплива для морского транспорта из переработанного фритюрного масла. Об этом на Восточном экономическом форуме рассказал глава компании Александр Дюков.

Технология хайповая и многим уже полюбившаяся. Ещё в 2022–2023 годах компания вместе с сетью "Вкусно — и точка" и компанией "Эковей" заправляла суда в порту Санкт-Петербурга смесью низкосернистого топлива и отработанного масла из фритюрниц — тогда эта история хорошо иллюстрировала экономику замкнутого цикла. Теперь та же практика получила регистрацию и превратилась в источник нового актива.

По словам Дюкова, выпуск биотоплива позволит произвести более 1 млн углеродных единиц и реализовать их на профильном рынке.

В целом рады институционализации этого типа биотоплива: из красивой и интересной истории получился понятный продукт.

@nongreta

Число киберпреступлений в России за первое полугодие 2026-го снизилось на треть, с 371 до 253 тысяч — во многом из-за социальной миссии операторов, банков и IT-компаний.

«Ведомости» пишут про то, как компании выстраивают системы защиты: Билайн рассказывает, что его платформа анализирует миллионы вызовов в сутки, а в тестах распознала и заблокировала 99% сгенерированных мошеннических звонков. Обращения в колл-центр от клиентов старше 60 лет по поводу мошенничества снизились после этого в пять раз.

Защита адресная: люди старше 65 лет только за второй квартал 2026-го получили 4,8 млн мошеннических звонков — против 1,2 млн у аудитории до 21 года. Но по детям динамика тревожнее: за первое полугодие 2025-го жертвами киберпреступлений стали больше 13 тысяч несовершеннолетних, почти вдвое больше, чем годом раньше.

У Билайна есть и образовательный трек — в том числе версия уроков по кибербезопасности для незрячих детей, с текстовыми описаниями под скринридер: без визуальных подсказок распознать фишинговый сайт или дипфейк заметно сложнее. Цифровая безопасность здесь оказывается такой же частью доступной среды, как пандус или аудиодескрипция, просто менее заметной.

Отдельно работает волонтерская часть: сотрудников готовят как амбассадоров кибербезопасности, за полтора года они провели больше 120 занятий и обучили около 10 тысяч человек в 24 регионах.

@nongreta

Почитали рейтинг самых устойчивых к климатическим рискам городов, который составила компания AlphaGeo. России в выборке нет по всяким политичсеким причинам.

Методология следующая: сначала город получает балл физического риска по шести угрозам — речные и прибрежные наводнения, жара, засуха, пожары, ураганный ветер. Затем из него вычитают то, что построено на месте: дренаж, дамбы, строительные нормы, системы раннего оповещения, качество городского управления. Остаток и есть итоговая оценка, чем ниже, тем лучше.

Самый устойчивый город — Чикаго, но нам от этого ни холодно ни жарко. Самый устойчивый из доступных нам — Анкара и Стамбул. пятое и восьмое места.

Объяснение почти целиком географическое. Анкара стоит на плоскогорье почти в километре над уровнем моря и в шестистах километрах от ближайшего берега: прибрежные наводнения — ноль, ураганный ветер — ноль. Стамбул хоть и приморский, но выходит к внутренним морям, где нет ни океанских штормовых нагонов, ни тропических циклонов.

В конце списка почти сплошь Южная Азия: Ахмадабад, Хайдарабад, Мултан, Дакка, Лахор, Калькутта. Сочетание экстремальной жары, муссонов и адаптации, которая за ними не успевает.

Отдельно авторы считали эффективность адаптации — какую долю исходного риска удалось снять. Здесь лидируют китайские мегаполисы: Пекин 50%, Тяньцзинь и Шэньчжэнь по 49%, Шанхай, Нанкин и Ухань по 46%. Из неочевидного в той же группе Мадрид с 49% и Касабланка с 47%.

Короче, от климатических рисков укрываемся в Стамбуле, такой сценарий.

@nongreta

Коммерсант к ВЭФ публикует хорошую обзорную статью про дальневосточный зеленый разворот.

С августа в Китае действует новый Экологический кодекс, национальная система торговли выбросами накрывает больше 60% промышленности, а от торговых партнеров требуется верификация углеродного следа. Для российского экспорта это означает простую вещь: уголь, металлопрокат и лес без подтвержденных данных о выбросах на китайский рынок просто не заходят. Продукция с низким следом получает ценовую премию, продукция без документов — не получает ничего.

Вечная мерзлота тает на 70% территории округа, что делает инфраструктуру ненадежной, а регион — так себе привлекательным для инвестиций. Энергии не хватает, поэтому строят ВИЭ: проекты на 1,56 ГВт, солнечные станции «Хевела» больше чем на 100 млрд рублей. Работает Сахалинский эксперимент с региональным реестром углеродных единиц — теперь это подается уже не как экологическая инициатива, а как элемент внешнеэкономической конкурентоспособности.

Отдельно — циркулярная экономика. В ДФО за прошлый год образовалось около 2,8 млрд тонн промышленных отходов, это 35,3% всего российского объема. В статье это описано как возможность: у Китая дефицит сырья для переработки, значит, Дальний Восток может занять нишу поставщика вторсырья. Мусор из проблемы превращается в ресурс — примерно тем же способом, каким любая проблема превращается в ресурс, если правильно на нее посмотреть.

Издержки, впрочем, признаются. Новые китайские требования к энергоэффективности и выбросам судов уже подняли транспортные расходы на 15–20%, лесопромышленникам приходится уходить от кругляка к сертифицированным пиломатериалам, горнякам — ставить замкнутое водоснабжение. Резюме одного из экспертов: выживает не тот, кто добывает больше, а тот, кто может доказать чистоту каждой добытой тонны.

@nongreta

Самое странное в отчетах по устойчивому развитию МТС - это решение засекретить абсолютно всех сотрудников компании, от гендиректора до рядовых. Там вообще ровно два имени - внешние аудиторы.

Санкционные риски, понимаем, но в документе, который вроде должен кричать об открытости и прозрачности, выглядит крипово, безымянные люди-функции.

Особенно в HR-цитатах типа «Мы дико ценим каждого сотрудника: руководителя направления (имя засекречено), менеджера (имя стерто из интернета) и конечно же директора департамента **** *****».

(Плюс на странице 166 остались редакторские пометки внизу).

А так здоровский отчет, особенно про 230 кг яблок понравилось. Почитайте.

@nongreta

Билл Гейтс опубликовал большое эссе про ИИ, и оно, что характерно, почти не про технологии. Оно про социалку.

Ключевой тезис простой: переход в эпоху ИИ станет одним из самых турбулентных периодов в истории, и мир к нему не готовится никак. Ни институтов, ни планов, ни понимания, кто за это вообще отвечает.

Первыми под удар попадают начальные и средние позиции — то есть молодые, которые только выходят на рынок труда. Гейтс отдельно отмечает, что они и сами все прекрасно понимают: активнее всех пользуются нейросетями и хуже всех к ним относятся.

Из конкретных предложений два любопытных.

Первое — Human Reserved: профессии, которые сознательно оставляют людям, даже если машина с ними справится. Гейтс проводит аналогию с заповедником (такая вот природоохранная метафора). Картинка пугающая: роботы загнали людей в зоопарк.

Второе — налог на роботов и токены. Дело в том, что когда ты нанимаешь человека, ты платишь налоги и взносы, а когда покупаешь робота, то не платишь ничего. Система по умолчанию подталкивает к замене живых людей. Соответственно, Гейтс предлагает сделать роботов менее выгодными.

В общем, такой запоздалый алармизм от одного из самых богатых людей на свете.

@nongreta