Давайте поговорим про Сидни Суини. Не потому что нам очень хочется, а потому что это, вы не поверите, важно.

Часть 1. Предыстория

Вы наверняка в курсе, поэтому пунктиром: некое приложение Novig со ставками на спорт решило запустить первую рекламную кампанию. По счастливой случайности его совладелицей оказалась актриса Суини, которую тут же и выбрали лицом бренда.

Концепцию рекламы тоже разрабатывала она, а поскольку ключевая специализация Суини – это гиперсксуализация всего на свете, то в итоге она просто снялась абсолютно голой, прикрываясь спортивным инвентарем. Типа, эээ… спорт и ничего больше.

Результат – на прикрепленных фото, но поверьте мы специально отобрали те, на которых артистка выглядит наиболее одетой, если так можно выразиться. У нас все-таки канал на другую тематику.

Часть 2. Реакция

За несколько дней картинки и видео набрали много просмотров и выбесили кучу спортсменок. Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус назвала рекламу оскорблением для всех женщин, посвятивших жизнь спорту. Бывшая гимнастка Грейси Крамер выложила нарезку своих выступлений с подписью «вот как выглядит женщина в спорте», и за ней последовали лыжницы, бегуньи, баскетболистки и ватерполистки. Британская спринтерша Эми Хант обратилась к Суини прямо в эфире BBC, сразу после финала на 200 метров. Естественно, не с благодарностями.

Позже подключились и другие девушки, которые занимаются спортом просто, потому что хотят быть здоровыми, сильными и бодрыми. У всех одна подпись «SYDNEY SWEENEY WTF WAS THAT» - можно, наверное, не переводить.

Спортсменки годами добивались, чтобы их обсуждали за результаты, игру и соревновательный элемент, а не за внешность. А тут реклама с миллионными просмотрами, где «просто спорт» сводится к мячу, прикрывающему грудь.

Откат, так сказать, в архаику.

Часть 3. Почему это важно (нам)

Спортсменкам, которых задел фотосет, мы всячески сочувствуем, но для нас эта история важна по немного другим причинам.

Конструкция, в которой, Сидни Суини — это такая дурочка, которая умеет только раздеваться и никогда не одеваться, абсолютно ошибочная. Она безусловно гений своей маркетологической ниши. Это же уже не первый, и не второй, и не третий кейс с одним и тем же сценарием: артистка с максимально серьезным лицом делает провокативную кампанию (реклама джинсов с налетом евгеники, мыло для инцелов, весь третий сезон сериала Эйфория и тд), на нее ополчаются активисты всех мастей, соцработники, борцы за равенство. Вспыхивают флешмобы, подогревается недовольство, - в итоге Суини ни за что не извиняется, говорит, что все всё неправильно поняли и живет свою жизнь дальше.

При этом она не блогер из нижнего интернета, не правый подкастер и не маргинальный провокатор. Она звезда (почти) первой величины, человек, вокруг которого строят миллиардные франшизы (пока в основном неудачно, но все впереди) и без которого не обходится ни одно приличное звездное мероприятие.

И именно поэтому этот кейс важен. Сидни Суини – это символ того, насколько безопасно стало играть с важнейшими социальными темами: то из-за чего еще 5-6 лет назад рушились карьеры и объявлялся кенселинг, сегодня стало просто еще одним днем в интернете. Это индикатор абсолютной инфляции социальной повестки. Это неоспоримое доказательство того, как всем плевать на букву S в ESG.

И нас ждут еще десятки таких кейсов – пока всем не осточертеет Сидни Суини, или ей не надоест делать одно и то же. А потом за эту тему возьмутся другие.

@nongreta