У русалки очень необычная эволюция образа. В народной традиции это женский (реже детский) персонаж: покойницы, которые приходят к людям во время Зеленых Святок в конце весны. В светской культуре покойницам из-за неудачного перевода повести Андерсена прилепили рыбьи хвосты. А финалом их карьеры можно считать названия магазинов «РусАлка» и «РусАлко», где торгуют алкоголем.

В свое время выстроил в своей голове эту преемственность от беспокойных мертвецов к алкомаркетам, порадовался кульбиту, забыл.

Вчера вспомнил, потому что «РусАлка» вдруг свалилась на второе место. На первое гордо встал алкомаркет «Алконост»...

Изначально алконост – вообще зимородок, о котором в античных работах писали, что он несет яйца зимой, в короткий промежуток возле зимнего солнцестояния. В средневековых, в том числе русских, бестиариях алконост стал птицей, которая не просто зимой несет яйца, но и топит их в море. Яйца на дне созревают, причем все это время на море стоит полный штиль. Через неделю вылупляются птенцы, всплывают наружу и улетают по своим алконостовым делам. Мораль: Господь всемогущ, и ради слабой птички усмиряет гордое море.

Затем алконост превратился в полуженщину-полуптицу, которая стараниями лубков и Васнецова превратилась в райскую пташку и поет в Царствии небесном веселые радостные песни (к слову, в фольклоре этим занимаются голуби, которым посмертно даны красивые голоса; и не собаки, а все голуби попадают в рай, чтобы музыки было побольше).

От зимородка к пернатой девушке – уже необычно и круто. Но комбинация букв «алко» намекала, что это не конец…

И вот алконост еще и название магазина по продаже сидра и пива. Более того: есть и пиво «Алконост». И даже не одно. Потому что нельзя было этого избежать с настолько привлекательным именем.

Минутка этнографии