Казалось бы, посчитать охват рекламной кампании несложно. Но бренд и агентство могут посмотреть на один проект и получить совершенно разные результаты.
Агентство считает показы и оценивает эффективность размещений. Бренду важнее понять, сколько уникальных людей увидели сообщение и что произошло после контакта с рекламой. А между этими подходами еще есть пересечения аудиторий, разные платформы и отсутствие единого идентификатора пользователя.
Почему цифры расходятся? Кто в итоге считает правильно? И можно ли договориться о единой методологии еще до старта кампании? В новом выпуске «Радио Состав» разбираемся вместе с представителями агентств и digital-компаний.
↘️ Сегодня в эфире:
⏺️ Всеволод Шеховцев, основатель и генеральный директор агентства «Апрель» (часть группы TWIGA);
⏺️ Анна Планина, генеральный директор NMi Digital (NMi Group);
⏺️ Роман Кожев, директор по продукту Otclick;
⏺️ Алина Коробова, PR-директор 4forms;
⏺️ Михаил Умаров, генеральный директор PR-агентства Comunica.
▶️ Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX