Государственные органы власти при заказе работ и услуг по созданию и распространению социальной рекламы, в которой планируют показывать семью с ребенком, должны будут изобразить благополучную семью как минимум с тремя детьми. Это следует из законопроекта Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, который поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности.
Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу, прокомментировала ситуацию:
Любая рекламная кампания, даже социальная, не может подменять собой демографическую политику. Без решения вопросов базовых жизненных условий любые образы в рекламе останутся «картинкой». По данным ВЦИОМ за 2025 год, 53% россиян хотели бы иметь троих и более детей в идеальных условиях, но среди 18–45-летних в реальных обстоятельствах планируют столько детей только 11%. Кроме того, 71% россиян называют финансово-экономические сложности одной из причин, по которым молодежь откладывает создание семьи, а 49% считают собственное жилье важным условием улучшения демографической ситуации.
Более того, существует риск обратного эффекта, демонстрация благополучной многодетной семьи в условиях, когда зритель, например, не может себе этого позволить, вызывает раздражение и ощущение оторванности от реальности. Такая социальная реклама не компенсирует важные для аудитории вопросы. Как самостоятельная мера — достаточно низкоэффективный прием. С точки зрения социокультурной пользы, подобная реклама имеет смысл не на «здесь и сейчас», а на сдвиг общественного мнения в пользу многодетности, с примерами из реальной жизни, как на долгосрочную инвестицию в культуру, а не на быстрый KPI по рождаемости.
Будет эффективна мера или нет, покажет время
Подробнее — в материале Ведомости
🤩NMi Group : MAX | ВКонтакте | сайт