Newsroom: PR и коммуникации

«Ты — не ты, когда голодИИн»: кампания HungrAI от Snickers

Великолепный пример интеграции ИИ в маркетинг: Snickers придумал, как оригинально рекламировать себя с помощью искусственного интеллекта.

Пока другие бренды соревнуются в том, кто первым напишет сценарий и снимет ролик с помощью ИИ, заменив половину рекламного агентства, Snickers поступает ровно наоборот.

Они взяли ИИ и сделали из него глупого собеседника… конечно, только пока нейронка голодна, то есть ей не хватает контекста и качественного промпта, чтобы дать ценный ответ.

В кампании HungrAI искусственный интеллект оказывается внутри старой и абсолютно человеческой ситуации: ты голоден — и поэтому начинаешь вести себя неадекватно, путаться, тупить.

Из этого инсайта рождается классная и простая идея: если ты голодный человек, тебе нужен шоколадный батончик, а если ты ИИ — воспользуйся виртуальным батончиком!

В созданном Snickers специально в рамках кампании виртуальном «сникерсе» вшит уточняющий промпт, который буквально «питает» модель и заставляет её дать более подробный и чёткий ответ.

Так HungrAI смеётся над самой рекламной индустрией, которая последние два года находится в лёгкой истерике по поводу искусственного интеллекта. Мы обсуждаем промпты, генеративное видео, сокращение команд, смерть профессий и заменит ли AI креативщиков. А Snickers напоминает: иногда самую передовую и эффективную технологию момента можно использовать как просто хорошую шутку.

Причём бренд не пытается присвоить себе технологичность, не становится «инновационным», а остаётся в рамках своей традиционной коммуникации.

Ты — не ты, когда голоден

Кампания HungrAI так хороша не потому, что в ней есть искусственный интеллект, а потому, что Snickers показывает: искусственный интеллект уже стал частью поп-культуры.

И, возможно, это гораздо более зрелая стадия ИИ-рекламы.

Что думаете?

❤️ — круто
🌚 — сомнительно, но окей

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

Неделя в маркетинге и коммуникациях: взгляд Newsroom

Рассказываем о самых важных и интересных, на наш взгляд, событиях и новостях отрасли одной строкой в еженедельном дайджесте.

📎 Трафик из «Алисы AI» в российском e-commerce вырос в 4,6 раза с начала года. Минцифры обсуждает расширение доступа браузера «Яндекс» и помощника «Алиса AI» к данным и системным функциям на пользовательских смартфонах и колонках. На фоне этого «Яндекс» фиксирует формирование нового покупательского поведения и рост трафика на 358%. О том, как ИИ уже влияет на наши покупки, и о настоящем и будущем social e-commerce в России мы говорили в подкасте Newsroom 

📎 LinkedIn стал второй по цитируемости платформой у генеративных ИИ-моделей. Исследования SEMrush и Meltwater показали, что 11–14% ответов нейронок ссылаются на материалы из профессиональной соцсети LinkedIn. При этом 75% таких цитат приходятся на личные профили авторов-экспертов, а не на корпоративные страницы.

📎 Запуск GTA VI может спровоцировать коллапс, причём не только в индустрии развлечений — сотрудники многих компаний массово берут отгулы и отпуска на дни и недели после релиза игры 19 ноября. Выход GTA VI также перекроил календарь всей индустрии развлечений: игровые студии стали переносить собственные релизы. Предзаказы на GTA VI, открывшиеся в июне, уже превысили 4,4 млн копий — 77% из них пришлось на версию для PlayStation 5. Официальное издание игры стоит $79,9 (около 6,8 тыс. руб). Стоимость предыдущей части — $29 (2,4 тыс. руб).

📎 Россияне понесли кур в МФЦ. Что? Да! Дело в том, что по новым правилам Россельхознадзора, владельцам домашних птиц до 1 сентября нужно было поставить животных на учёт в случае, если в хозяйстве более 10 голов. При этом обращаться нужно в государственную ветеринарную службу своего района или города. Однако не все читают новости дальше заголовков. Какие ещё изменения в законах вступили в действие с 1 сентября, писали ранее.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

🗂️ С Днём знаний! Ведь незнание, как известно, не освобождает от ответственности. А с сегодняшнего дня жизнь россиян меняется сразу в нескольких сферах — вступает в силу целый пакет ранее принятых законов и правил.

Затронуты такие сферы, как интернет, финансы, школьное образование и трудовые отношения. Где-то станет строже — например, с анонимностью сайтов и телефонами на уроках. Где-то, наоборот, появится больше возможностей — как с покупкой криптовалюты или самозапретом на азартные игры.

Собрали главные изменения в карточках, а все прочие перечисляем ниже. Тапайте по каждому разделу, чтобы прочитать полностью.

Интернет

• Владельцам сайтов на доменах .ru, .рф и .su нужно подтверждать личность через Госуслуги. Анонимных владельцев сайтов больше нет.
• Номер телефона можно будет перенести в другой регион и перейти на местный тариф.
• Начинается регулирование ИИ. Появятся национальные и «суверенные» модели искусственного интеллекта. Полностью новые правила заработают с 1 марта 2027 года.
• Через Госуслуги можно будет поставить самозапрет на азартные игры. Снять его получится только через год.

Деньги

• Росфинмониторинг будет отслеживать переводы через карты «Мир», СБП и единый QR-код.
• Криптовалюту можно будет покупать через брокеров. Для неквалифицированных инвесторов лимит — 300 тысяч рублей в год на одной площадке.
• Перевод от 100 тысяч рублей на криптокошелёк смогут задерживать на 48 часов.
• Появится единый реестр банковских карт. Через год планируют ввести лимит — не больше 20 карт на человека.
• Банки начинают активно внедрять цифровой рубль. Для обычных граждан он пока остаётся добровольным, но крупные продавцы с выручкой от 120 миллионов рублей должны будут его принимать.
• В магазинах появится единый QR-код НСПК: после сканирования можно выбрать оплату через СБП или цифровой рубль.

Образование

• Школьникам теперь нельзя пользоваться телефонами на уроках (на переменах — по решению конкретной школы).
• Обществознание останется только в 9–11 классах.
• В программу добавят курс «Духовно-нравственная культура России».
• В 5–7 классах станет меньше уроков иностранного языка.
• У учеников 2–8 классов появится отдельная оценка за поведение: «образцовое», «допустимое» или «недопустимое».
• В московских школах ИИ станет обязательной частью программы для 5–6 классов.

Другое

• На АЗС до 30 июня 2027 года разрешат продавать бензин и дизель стандартов Евро-2 — Евро-5.
• Максимум сверхурочной работы увеличат со 120 до 240 часов в год.
• На остановках запретят продавать сигареты, вейпы и другие никотиновые товары.
• Женщин с детьми до трёх лет должны будут принимать на работу без испытательного срока.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

🎉 Результаты розыгрыша:

🏆 Победитель:
1. Elena (@evbravina)

✔️Проверить результаты

Встречайте Отдел Новостей — нашу новую видеорубрику с обзором самых ярких, интересных, скандальных кейсов в сфере PR и маркетинга за последние пару недель.

В первом выпуске:
– Канье Уэст: концерт, которого не будет (или будет, но это не точно)
– Ozon: как говорить с аудиторией в кризис
– Viva La Vika: когда кризис-менеджмент сложнее самого кризиса
– Ekonika и британская топ-модель
– Анна Виленская × Страдариум vs музыковеды
– WB Chat: мессенджер из ниоткуда и слив о Яндекс Мобайле
– Conte: нейминг, который стал скандалом через много лет
– Niu Lai: как самый плохой мультфильм лета стал самым прибыльным

Обсудим?

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

Неделя в маркетинге и коммуникациях: взгляд Newsroom

Рассказываем о самых важных и интересных, на наш взгляд, событиях и новостях отрасли одной строкой в еженедельном дайджесте.

📎 Пользователи YouTube теперь могут создавать до 8 персонализированных лент по промптам. Платформа расширила тестирование функции создания пользовательских лент с помощью текстовых промптов. Новая опция позволяет сохранять до восьми активных кастомных лент.

📎 Соцсеть X запускает программу вознаграждения создателей оригинального контента. Original Content Rewards Program призвана привлечь создателей «высококачественного и оригинального контента» на фоне конкуренции с другими площадками и ИИ.

📎 В России, напротив, всё больше интегрируют нейросети в рынок: так, нейрообъявления Яндекс Директа принесли агрегатору билетов на 14% больше конверсий. Тестирование рекламных объявлений, созданных с помощью нейротехнологий «Яндекс Рекламы», обеспечило дополнительные конверсии и снизило CPA в 1,5–2 раза по сравнению с вариантами, созданными вручную. Бза новых партнёров площадки выросла примерно в 3,2 раза. А Data Insight прогнозирует рост доли продаж через ИИ-агентов в e-commerce до 7–11% к 2032 году. Главным психологическим барьером для потребителей пока остаётся безопасность платежей.

📎 Реклама у блогеров в «Телеграме» подорожала до 9,3 рубля за просмотр. По результатам исследования Didenok Team, минимальная цена просмотра в VK при этом составляет 79 копеек, а в TikTok разброс держится в пределах 1,6–2,6 рубля. Исследование охватывает данные с июля 2025 по июль 2026.

📎 Wildberries официально открыл доступ к собственному мессенджеру WB Chat. Приложение стало доступно для скачивания в App Store, Google Play и RuStore в режиме бета-тестирования с входом через единый аккаунт Wildberries. Сервис предлагает базовые функции обмена сообщениями, звонки, создание каналов, а в дальнейшем планирует добавить коммуникацию с брендами.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

Совместно с Simple разыгрываем элегантные бокалы для вина Hybrid. До окончания розыгрыша осталось всего 5 дней!

Подробности и условия — здесь 💋

Wildberries выпустил собственный мессенджер. Прямо сейчас WB Chat доступен в AppStore и Google Play.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

Newsroom: PR и коммуникации pinned a photo

Исследование Newsroom: личный бренд

Продолжаем собирать ваши ответы на наши вопросы о личном бренде. Открыли вторую часть опроса — для тех, кто строит бренд для себя.

Переходите в бота Newsroom Research и проходите опрос прямо в Telegram — это займёт не больше 5 минут вашего времени. Заполнять руками ничего не нужно: почти во всех вопросах у вас будет выбор из готовых вариантов, а открытые вопросы можно пропускать.

После каждого вашего ответа покажем, как отвечают остальные, а в конце вас ждёт подарок — подборка вин от нашего сомелье Димы Олейниченко. Также пришлём вам результаты исследования раньше всех.

Channel name was changed to «Newsroom: PR и коммуникации»

🧨 В эфире — рубрика #МВД, или Мнение Важного Друга. В ней наши друзья — профессионалы индустрии делятся своими мыслями о том, что больше всего волнует или занимает их в маркетинге и коммуникациях прямо сейчас. Для нового выпуска поговорили с Анастасией Никифоровой, автором канала «Модных кровей», симпатичного нам складным слогом и отличным вкусом, о ценности авторского текста в эпоху искусственного интеллекта.

Казалось бы, нейросети, день ото дня становящиеся всё умнее, вот-вот убьют любую креативность и необходимость проявлять фантазию, но кейс Balenciaga, полтора месяца назад ставшей спонсором платформы для независимых авторов, журналистов и блогеров Substack, заставляет смотреть на тренд оптимистичнее и под другим углом.

Можно было бы подумать, что это такой пиар-ход, упакованный в желание поддержать независимых творцов, что собственно и заявлял генеральный директор компании Джанфранко Джанангели на «Каннских львах» в июне, где было подписано соглашение, но всё намного прагматичнее.

С появлением искусственного интеллекта поведение пользователей при поисковом запросе изменилось, и теперь компаниям уже недостаточно быть первыми в списке результата поиска, что обеспечивал классический SEO. Дело в том, что искусственный интеллект учится на обширный базах данных, а также на информации, которая появляется в интернете в режиме реального времени.

То есть теперь брендам нужна цитируемость, интеграция в новую систему GEO.

Таким образом, чтобы оставаться на виду компании необходимо генерировать качественный текст, созданный на независимых платформах. Так авторы Substack становятся лучшими партнёрами для этой стратегии, при этом модный дом не обязывает выдавать рекламные материалы, а предлагает авторам создавать совместные лонгриды, тексты для рассылок и материалы для обсуждения.

Так у нас неожиданно появился шанс надеяться, что хороший текст станет новой валютой доверия и защитит нас от перспективы мыслить и говорить как роботы, а заодно даст стимул идти против течения, обретая свой собственный голос, причём в любой профессии.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

Неделя в маркетинге и коммуникациях: взгляд Newsroom

Рассказываем о самых важных и интересных, на наш взгляд, событиях и новостях отрасли одной строкой в еженедельном дайджесте.

📎 Wildberries и Ozon с 1 сентября начнут принимать цифровые рубли. Ozon запускает функционал в тестовом режиме и будет подключать функцию для клиентов поэтапно. Пользователи смогут открывать цифровые кошельки в банковских приложениях, где на главной странице появится специальная кнопка с логотипом новой валюты. Каждому россиянину будет доступен только один такой кошелек.

📎 Контрафакт на маркетплейсах в сегменте премиум-фешен достигает 25–30%. Это заставляет потребителей все чаще выбирать платформы с физической аутентификацией до отправки товара, такие как верифицированные трансграничные маркетплейсы или люксовые ресейл-сервисы.

📎 Более 1 млн пользователей LinkedIn пожаловались на низкопробный ИИ-контент. После внедрения функции жалоб на контент без содержания («AI slop») платформа зафиксировала сокращение просмотров таких постов на 40%, при этом единичные жалобы не влияют на общую видимость публикаций.

📎 Инфлюенсеры переходят на позиции топ-менеджеров в крупных брендах. Бренды сами расширяют сотрудничество с креаторами, назначая их на руководящие позиции уровня C-suite (например, директоров по креативу) для разработки реальных стратегий продвижения.

📎 Пожалуй, самый громкий инфоповод этой недели в российском сегменте сети — новость о грядущем приезде Канье Уэста в Россию. После анонса двух концертов рэпера в Санкт-Петербурге в октябре бренды принялись креативить в соцсетях. Тема затмила даже пиар-скандал вокруг «Колобка».

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

Newsroom: PR и коммуникации pinned a photo

🥂 Не сервировка, а часть впечатления

Совместно с Simple разыгрываем элегантные бокалы для вина Hybrid

Недавно вышел выпуск подкаста Newsroom с директором по маркетинговым коммуникациям группы компаний Simple Group Марией Еруновой. В нём мы говорили о том, что винная культура начинается с внимания к деталям и как Simple помогает выбирать не только напитки, но и всё необходимое для их правильной подачи, чтобы направить аромат и передать вкус вина таким, как его задумал винодел.

По следам нашего разговора разыгрываем набор бокалов для вина Hybrid. Чтобы принять участие в розыгрыше, надо:

1/ подписаться на Simple Group, Simple Accessories и Newsroom;
2/ нажать на кнопку «Участвую!» под этим постом.
3/ оставить яркий и интересный комментарий или вопрос под нашим подкастом.

Также нужно быть в России и 18+.

Всё, вы великолепны! Останется только немного подождать — победителя назовём 31 августа.

Удачи! И пусть бокалы пригодятся не только для особого случая, но сделают выразительнее любой вечер 🥂

Исследование Newsroom: личный бренд

Вместе с вами начинаем исследовать тему личного бренда. К этой теме мы делаем такой же подход, как к любому делу: с глубиной и честными выводами. И по пути стараемся, чтобы было красиво и интересно. Поэтому просим вас уделить 5 минут времени и поучаствовать в нашей авантюре.

Личный бренд — это то, о чём все говорят и почти никто не измеряет. Мы решили это исправить.

Мы создали интерактивный опрос для тех, кто строит личные бренды — свои и чужие.

Переходите в бота Newsroom Research и открывайте опрос прямо здесь, в Telegram. Вас ждут 16 вопросов, ответы на которые займут около 5 минут вашего времени. Заполнять руками ничего не нужно: почти во всех вопросах у вас будет выбор из готовых вариантов, а открытые вопросы можно пропускать.

После каждого вашего ответа покажем, как отвечают остальные. В конце вас ждёт подарок — подборка вин от нашего сомелье Димы Олейниченко. Также пришлём вам результаты исследования раньше всех.

☎️ Проходите Newsroom Research и отправляйте ссылку на бота коллегам и знакомым — чем больше ответов, тем полезнее получатся результаты и выводы для всего рынка.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn