Newsroom: PR и коммуникации

Неделя в маркетинге и коммуникациях: взгляд Newsroom

Самые важные и интересные, на наш взгляд, события и новости отрасли одной строкой.

📎 В 16 городах России заработали коммерческие сети пятого поколения (5G). Аудитория — 10 млн человек. Это потребует увеличения затрат инфраструктуры до 580 млрд рублей к 2027 году. Оператор Т2 уже выпустил в честь запуска 5G в России первую рекламную кампанию.

📎 Рынок рекламы на пиратских видеосервисах в России вырос впервые за три года на 4,2%. За первое полугодие 2026 года объем рынка рекламы на пиратских видеосервисах увеличился на 4,2% на фоне роста трафика на пиратские сайты на 10%. При этом доля легальной рекламы в структуре достигла 89%.

📎 OpenAI тестирует рекламный формат в ChatGPT с переходом в диалог с ИИ-агентом. Новый формат позволяет брендам прикреплять бизнес-агента к рекламе: по клику на призыв к действию пользователь вместо перехода на внешний сайт попадает в брендированный чат внутри ChatGPT.

📎 Новости монополизации рекламного рынка: Google, Meta и Amazon заняли 56% американского рекламного рынка без учета политической рекламы. По данным Madison & Wall за 2025 год, доля трех IT-гигантов выросла с 53% годом ранее за счет автоматизации кампаний с помощью ИИ, тогда как общая доля остальных участников сократилась до 43%.

📎 Игровые механики Telegram помогли «Сберу» вырастить продажи цифровых продуктов. Так, SberPay вырос в 113 раз, «ГигаЧат» — в 8 раз, а молодежная «СберКарта» — примерно в 2,3 раза.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

🤬 «GEO нельзя один раз настроить и забыть»

В эфире — рубрика #МВД, или Мнение Важного Друга. В ней наши друзья — профессионалы индустрии делятся своими мыслями о том, что больше всего волнует или занимает их в маркетинге и коммуникациях прямо сейчас. В новом выпуске PR-директор ВсеИнструменты.ру Сергей Денисенко рассказывает, с чего начать работу с GEO с фокусом на PR.

Тема Generative Engine Optimization (GEO) сейчас одна из самых обсуждаемых, но на практике пока рынок только формируется.

Выдача бренда в ИИ держится на трёх базовых элементах: оптимизации официального сайта компании, SEO и PR. При этом важно сразу разграничить зоны ответственности: SEO отвечает за техническую базу и прямой трафик, а PR формирует смысловое поле, благодаря которому алгоритмы считывают ваш бренд и рекомендуют его пользователю.

Как провести первый аудит и выстроить системную работу с ИИ-выдачей?

1/ Замеряем текущую видимость и Share of Voice

Первый шаг — понять, как разные модели видят компанию прямо сейчас. Для этого используйте специализированные сервисы мониторинга. Важно оценивать выдачу не по отдельным ключевым словам, а по пользовательским интентам (намерениям).

Нейросеть считывает именно контекст и конечную цель запроса человека, а не механический набор фраз.

Что фиксируем на старте:
✓ На каких позициях в ответе появляется бренд: первое место, второе и т. д. (причём это значение может выражаться в долях, например 1,9).
✓ Долю присутствия (Share of Voice) относительно прямых конкурентов по тем же смысловым интентам.
✓ С какими атрибутами и позиционированием нейросеть связывает компанию.

2/ Анализируем источники: специфика зарубежных и российских LLM

Второй шаг — аудит площадок, откуда нейросеть забирает фактуру. И здесь кроется неочевидное.

Зарубежные нейросети (тот же ChatGPT) часто не обращаются к нашим рейтинговым федеральным медиа из-за технических барьеров или ограничений доступа. Зато они активно парсят узкоспециализированные отраслевые порталы и нишевые ресурсы.

Российские модели чаще обращаются к авторитетным отечественным деловым изданиям и крупным информагентствам.

Что интересно: нейросети крайне мало опираются на соцсети и Telegram при формировании ответов, поэтому посевы в них не повлияют на ИИ-выдачу.

Задача PR — точно определить список ресурсов, на которые опирается конкретная нейросеть по вашим целевым запросам, и системно насыщать эти площадки правильными сообщениями о бренде.

3/ Учитываем эффект «синтетического ответа»

Один из самых неочевидных инсайтов при анализе: вы открываете источник, на который сослалась нейросеть, а упоминания вашего бренда там нет.

Причина в том, что ИИ собирает ответ как пазл. Модель берёт общее описание темы с одного сайта (где бренда нет вовсе), данные о вашей компании — со второго, а фактуру по конкуренту — с третьего. И на выходе формирует единый связный текст. Поэтому важно создавать общее информационное поле вокруг темы и устойчивую ассоциацию вашего бренда с конкретным сегментом.

4/ Докручиваем официальный сайт

Официальный ресурс компании — фундаментальный источник информации для большинства моделей. Если у сайта высокая трастовость, хороший объём контента и качественная базовая SEO-оптимизация, нейросети регулярно берут данные напрямую с него.

Сервисы мониторинга сегодня уже умеют показывать, какой именно информации о компании не хватает на сайте и какие технические элементы в коде стоит скорректировать, чтобы нейросети охотнее считывали ваш ресурс.

Вывод: GEO — комплексная кросс-функциональная история, которая работает в плотной связке PR, SEO и технических специалистов сайта.

При этом нужно чётко осознавать, насколько эта сфера динамична. Правила игры и алгоритмы меняются постоянно: источники, из которых нейросеть забирает информацию сегодня, уже завтра могут потерять вес, закрыться от индексации или смениться совершенно другими площадками. Здесь невозможно один раз настроить процессы и забыть. GEO требует регулярного мониторинга, гибкости и готовности оперативно перестраивать работу с инфополем.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

В эфире новый выпуск Отдела Новостей — нашего дайджеста с обзором самых ярких, интересных, скандальных кейсов в сфере PR и маркетинга за последние пару недель.

В этом выпуске:
– Predubezhdai: как закопать себя одним постом
– Plata: от «свободы» до увольнения за один рилс
– Apple: реакция брендов на iPhone Duo, или совы не то, чем кажутся
– Cosmoscow: цена искусства и фестивальный сентябрь
– Target: когда у репутационного кризиса появляется котировка
– OpenAI и задача тысячелетия: пресс-релиз со скоростью света
– Харди, Питт и Венди: самый беспроигрышный кастинг сезона

Какой кейс зацепил вас больше всего? Пишите в комментах.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

⭐ Самый полный чек-лист для организаторов

Недавно мы публиковали памятку о том, чего ждут от события участники, заказчики и сами организаторы. А сегодня подготовили ещё один инструмент, который пригодится уже на этапе подготовки мероприятия.

Этот чек-лист организатора — подробная инструкция, которая помогает ничего не упустить: от разработки программы и работы со спикерами до продвижения, технической подготовки площадки, логистики, безопасности и даже списка задач после завершения события.

Даже опытные команды используют подобные чек-листы не потому, что чего-то не знают, а потому что в крупных проектах сотни задач, и одна забытая мелочь может повлиять на весь результат. Забирайте материал и сохраняйте себе — пригодится при подготовке любого события!

➡ А если хотите разобраться в логике проектирования мероприятий, познакомиться с практическими инструментами и кейсами, от души рекомендуем ознакомиться с программой онлайн-курса «Управление событиями».

Организация мероприятий — одно из самых захватывающих, но и сложнейших направлений в пиаре и маркетинге. Коллеги из канала «те самые девочки из пиара» составили чек-лист организатора ивента: от разработки программы и работы со спикерами до продвижения, технической подготовки площадки, логистики, безопасности.

Сохраняйте себе 👇

Неделя в маркетинге и коммуникациях: взгляд Newsroom

Рассказываем о самых важных и интересных, на наш взгляд, событиях и новостях отрасли одной строкой.

📎 Рекламодатели обновляют критерии отбора инфлюэнсеров и проверяют, способны ли авторы контента влиять на ответы ИИ-чат-ботов так же, как на поведение живых подписчиков.

📎 TikTok ввёл новую фичу в комментариях: теперь под роликами можно оставлять голосовые сообщения длиной до 60 секунд с текстовой расшифровкой, карусели из фото и опросы для авторов.

📎 У бренда 12 Storeez появился маскот — бобёр. Его выбрали за трудолюбие, перфекционизм и внимание к деталям. Студия Decentralized Atelier превратила бобра в трёхметровый арт-объект для выставки Cosmoscow. Персонаж останется в коммуникациях бренда.

📎 Настя Ивлеева стала лицом новой кампании бренда 1811 Eighteen One One. Съёмка с so East European aesthetic vibes прошла в институте биоорганической химии РАН и чем-то напоминает Роузи Хантингтон-Уайтли для Ekonika.

📎 В детских наборах «Кидз Комбо» сети «Вкусно — и точка» поселился СберКот с командой супергероев: пять фигурок отсылают к сервисам экосистемы «Сбера». Коллекцию связали с онлайн-игрой, а вся активация вошла в 360°-кампанию по продвижению подписки «СберПрайм».

📎 После презентации складного iPhone Duo Рунет накрыло мемами: пользователи наперебой придумывают шутки. Подключились и бренды: Бургер Кинг предложил использовать телефон как поднос, Яндекс Маркет посоветовал играть в Сабвей Серферс, параллельно пролистывая каталог, а Кинопоиск позвал наконец посмотреть «Одиссею» в IMAX. Подробно этот кейс разберём в ближайшем выпуске Отдела Новостей.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

Токены на нейросетевые модели в смете: норм или стрём?

Коллеги, наблюдаем кейс, который выводит на интересный дискуссионный вопрос.

Ситуация: PR/рекламное/маркетинговое агентство готовит коммуникационную стратегию для компании. В стратегию входит анализ текущей документации и данных о пользователях и продажах, глубинное исследование с представителями пользователей, воркшопы с командой и итоговые выводы: куда должна двигаться компания, обновлённые портреты ЦА и т. д.

Агентство просит за это нормальные по рынку деньги (пусть это будет условно 1 млн+ ₽). На этапе согласования сметы агентство выставляет строчку «токены за модель Fable от Claude». Команда компании в ах** шоке.

Вопрос: как вы считаете, нормально ли выставлять клиенту счёт за дополнительные токены, которые понадобятся вам для аналитической работы? Учитывая, что это не специальная ИИ-съёмка или задача конкретно под нейросети, а именно работа над стратегией.

Пишите в комментариях, что думаете!

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

🗂️ 10 вау-идей августа: какой маркетинг удивил Newsroom

Делимся свежими кампаниями брендов, которые вы могли пропустить. С вас лайк — с нас следующие отчёты!

1/ Xbox и IKEA затизерили коллаборацию. Бренды совместно разработали линейку мебели и аксессуаров для геймеров. Компании пока не раскрывают все детали, но уже показали подушку в форме крестовины с геймпада и табурет, стилизованный под аналоговый стик контроллера Xbox. В продажу новинки поступят с 1 октября.

2/ В августе над Западной Европой прошло почти полное солнечное затмение — и бренды за несколько минут успели превратиться в астрономов и мемологов. Испанская Iberia запустила спецрейс по траектории лунной тени, заодно протестировав Starlink на борту. Zara выпустила лимитированную футболку с иллюстрацией галисийской художницы. Netflix пошёл в мемы: выпустил картонные очки для наблюдения с кадрами из «Сумерек. Саги. Затмения» и других культовых тайтлов. Один инфоповод дал десятки разных стратегий.

3/ В конце августа Ozon столкнулся с серией беспилотных атак на логистические объекты в нескольких регионах — и превратил это в показательный кейс антикризисной коммуникации. Разобрали этот кейс в первом выпуске нашего нового видеоформата «Отдел новостей».

4/ Snickers запустил кампанию HungrAI, в которой обыграл ИИ как персонажа. Идея простая: голодный человек ведёт себя неадекватно — и голодная нейросеть, которой не хватает контекста и качественного промпта, тоже. Решением стал виртуальный «сникерс»: картинка с батончиком, содержащая вшитый специальный промпт, «подкармливает» модель и помогает ей выдать более чёткий ответ.

5/ Netflix продвигает свой апокалиптический триллер «The Last House» максимально буквально: в билборде на Сансет-бульваре в Лос-Анджелесе поселили живого человека. «Пленник» с грифельной доской в руках писал сообщения и общался с прохожими прямо с высоты — тревожная завязка фильма разыгрывалась в реальном времени на глазах у всего города.

6/ Бьюти-бренд K18 тоже решил продвинуть новую сыворотку максимально наглядно: по улицам Нью-Йорка, включая Пятую авеню, прокатили гигантский клубок волос — якобы столько волос ежегодно теряют ньюйоркцы, если не используют продукт бренда. Реакция была смешанная — от восторга до отвращения, — но прохожие останавливались, снимали и обсуждали инсталляцию, а бренд получил вирусный охват почти бесплатно.

7/ McDonald’s расширил франшизу Side Missions коллаборацией с Xbox и сразу шестью игровыми вселенными — Halo, Fallout, Forza Horizon, Overwatch, World of Warcraft и Candy Crush. Легендарная еда из игр получила воплощение в реальном меню: появилась фирменная упаковка, дегустации, ролик, где герои бросают свои квесты ради похода в McDonald’s, — и охват через инфлюенсеров-геймеров.

8/ Stella Artois встроилась в мир нового сезона «Джентльменов» Гая Ричи: в ролике «The Gentlemen’s Serve» Дэвид Бекхэм вместе с Тео Джеймсом, вернувшимся в сериале в роли Эдди Хорнимана, превращают фирменный пятиступенчатый ритуал розлива пива в напряжённую силовую партию.

9/ Британская Tesco оживила скучную тему бонусной программы в кампании Know what you’re sitting on: маркетологи выяснили, что около полумиллиона держателей Clubcard не используют накопленные бонусы на сумму от 100 фунтов. Вместо текста об этом бренд буквально визуализировал сумму потери, показав на билбордах гигантские инсталляции из настоящих вещей — горы надувных матрасов и зонтиков символизируют отпуск, столы и стулья — лишний поход в кафе.

10/ Фэшн-сервис аренды одежды по подписке Nuuly (принадлежит Urban Outfitters) отказался от привычной рекламы в пользу микро-драмы: бренд выпустил 12-серийный мини-сериал о современных свиданиях, в котором сам Nuuly стал частью сюжета наравне с молодыми актёрами и блогерами.

Предыдущие дайджесты ищите по тегу #wowмаркетинг. А какие недавние кейсы в маркетинге больше всего понравились вам?

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

Объединились с авторами нескольких профильных каналов о бизнесе, маркетинге и ИИ в одной папке.

Только реальные кейсы, обзоры актуальных трендов в области ИИ, аналитика. Добавляйте себе — это хороший способ разом подписаться на кучу классной и по-настоящему полезной информации.

🗂 Добавить папку

Последние 5 лет явно дались тяжело всем…

Бренд Насти Мироновой Predubezhdai от ностальгии по русской деревне, детству и попытки поймать лучшие моменты пришёл к могиле в рекламе спрея для волос. В Инстаграме* снова полыхает: Мизулина требует проверить компанию на предмет уплаты налогов и покарать, пользователи в тысячах комментариев осуждают использование чужого горя в рекламе, а ответ самой Мироновой такой: это искусство и «вы не поняли».

А вы как считаете: мы не поняли?

* Инстаграм принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn