Таких текстов – в достатке.
Разберём пост главы города, в котором он рассказывает о встрече с Советом отцов.
Сегодня хочу поделиться с вами важными новостями о деятельности Совета отцов нашего города. Как отец, я прекрасно понимаю, насколько важно уделять внимание нашим детям и поддерживать их на каждом этапе жизни.
В нашем городе Совет отцов работает уже три года, и за это время его представители стали настоящими партнерами педагогических коллективов, активно вовлекаясь в школьную жизнь и реализуя множество значимых социальных проектов. Это действительно важная работа на благо наших детей и нашего города.
Встретился с Советом отцов и получился достаточно живой диалог, где обсудили результаты работы Совета.
Убежден, что главы семей должны быть примером и ориентиром не только для своих детей, но и для тех ребят, кто лишен отцовской поддержки.
Совет реализует важные проекты, например, обеспечение безопасности наших детей (инициатива Совета и реализация программы: безопасный путь в школу).
Такие встречи важны. Будем активно вместе участвовать в развитии нашего любимого города, воплощать в жизнь новые интересные проекты.
Принял решение, что встречи с Советом отцов города теперь будут проходить на регулярной основе.
Что не так?
1. Начало убивает внимание
«Сегодня хочу поделиться с вами важными новостями о деятельности Совета отцов нашего города…»
И всё, битву за читателя вы проиграли. Соцсети давно не столовая для голодных, где рады любому блюду. Это ресторан с избалованными клиентами: «Не хочу это, подайте другое». Поэтому никого не удивить «важными новостями о деятельности». Цепляют живые истории, как если бы сосед по купе рассказывал историю: «Ты знаешь, вчера встретился с Советом отцов. Мужики - огонь. Один сам турник во дворе приварил, другой добился, чтобы знак возле школы поставили. Такие истории услышал!»
2. Штампы и тон пресс-релиза
«Это действительно важная работа на благо наших детей и нашего города»
«Важно уделять внимание нашим детям»
«Совет реализует важные проекты»
«Совместными усилиями сделаем наш город лучше»
Читатель за подобными формулировками не узнает самого автора. Такой текст можно опубликовать в аккаунте любого политика, и не отличишь глава Владимира писал или муниципальный депутат из подмосковной Коломны. Имидж это не улучшает, а превращает образ политика в безликий аватар.
3. Слишком много тем.
В тексте очень много мыслей. Сначала «как отец, я понимаю…», потом отчёт о трёх годах работы, потом встреча, потом «главы семей должны быть примером», потом про безопасность, потом опять про встречи. Напоминает сериал без монтажа: сцены идут одна за другой, без связи. То свадьба, то перестрелка, то кто-то чай пьёт. И непонятно, где главная линия.
Когда пишите, задайте вопрос: зачем этот текст? Как я хочу поменять поведение читателя?
4. Нет героя
Кто эти «отцы»? Чем они живут? Чем помогают? Ни эмоций, ни образов. Здесь читатель мог бы увидеть себя.
Как можно было бы исправить?
Начать с истории одного из отцов, рассказать, как вообще родилась идея такого сообщества, какие были трудности. Как организация выросла, чем она занимается, а в финале – как власти их поддерживают. Если да.
Этот пост можно оставить, если он нужен для рейтинга, где оценивают чиновников по количеству текстов за месяц.
Для политического пиара подобные посты не подходят. Они формально «сообщают важное», но напоминают автоответчик в банке или службе поддержки оператора связи: долго, бездушно и не по существу. Людям нравятся не канцелярские «совместные усилия», а ощущение, что перед ними живой человек, который говорит их языком и видит их проблемы.