Во-первых, потому что 6 марта нашу квартиру однажды обокрали.
С грабителями мы встретились лицом к лицу. Они успели забрать и мой рюкзак с учебниками, и подарок учительнице от всего класса. Ещё месяц ходила в школу с пакетом и полжизни переживала, что подвела одноклассников.
Во-вторых, потому что каждый март наблюдаю парад одинаковых текстов в соцсетях.
«Дорогие женщины, вы украшаете нашу жизнь. Желаю гармонии, тепла и весеннего настроения».
Проблема не в том, что это плохие слова.
Проблема в том, что они никому не адресованы. Проблема в том, что они, как у всех.
Ни на одних курсах по текстам не нашла внятную инструкцию, как писать поздравления. Особенно тяжело с праздниками вроде дня Конституции
Это вообще «Эверест копирайтинга».
Но можно попробовать вот как. Всегда опирайтесь на структуру.
Структура поздравления
1. Начало. Желательно живое.
Не «дорогие женщины», не «от имени губернатора и председателя позвольте»….
Можно начать с наблюдения.
Например:
Если б меня спросили, кто такая женщина? Я б ответил, женщина – это целая планета разных эмоций и чувств.
Или так:
Каждый год 8 марта цены на тюльпаны улетают в космос. Но, если честно, цветы – это самая простая форма благодарности
А вот как будет точно хуже:
«Женщины играют важную роль в развитии общества и принимают активное участие в социально-экономической жизни страны»
После такой фразы читатель закрывает пост и идёт смотреть котиков.
2. Сказать, кто для вас адресат.
И здесь нельзя отделаться общими словами.
Женщина – это не «украшение мира».
Это человек, который одновременно может:
– думать о трёх делах одновременно, радоваться новому платью, а на следующий день переживать, что опять нечего надеть;
– управлять городами и успевать следить за домом и пр;
– поддерживать мужчину, когда у самой не осталось сил
3. Пожелания
Самая опасная часть. Потому что рука автоматически пишет: «Счастья, здоровья, любви, благополучия и весеннего настроения».
Это общие слова, а нам нужна конкретика.
Вспомните, о чём мечтают женщины?
Например:
– есть конфеты и не толстеть
– перестать всё решать
– чтобы платья идеально сидели
– чтобы мужчина понимал с полуслова
– чтобы дети иногда вели себя прилично
– отпуск у моря чаще, чем раз в год
– выспаться и хотя бы один вечер – только для себя.
Вот это уже человеческие пожелания, которые зацепят внимание. Где о них узнать, спросит читатель? Можно наблюдать за женщинами. Когда мне не хватает знаний, заглядываю на тематические форумы в сети. Чтобы понимать, где и что болит у аудитории.
Попробуйте эту схему. Она простая, но рабочая.