Один из народных избранников парировал: «Но мы же так потеряем статус в глазах избирателей…»
Это большая политическая иллюзия. Будто статус – в сложных словах и дистанции между чиновниками и людьми.
Статус – в открытости, в пользе, в умении решать проблемы, в результативности.
А рассказывать о работе надо понятно и просто, не забывая, что аккаунт должен быть с человеческим лицом.
Разберём пост муниципального депутата.
Идея классная: автор отправился на сплав. Кайф? Вполне. Возможность показать человечность, спрятанную за пиджаками и заседаниями.
Исходник.
Свои редкие выходные всегда стараюсь проводить с пользой. В этот раз на майских праздниках сплавлялся по реке Пехорке.
В ходе своего путешествия наблюдал за строительством новой дороги. Отметил большое количество эстакад. Работы идут активно, несмотря на праздничные дни.
К сожалению, сама река находится в удручающем состоянии. На всём пути встречается огромное количество мусора. Хочу обратиться к отдыхающим в этих местах и напомнить, что мусор за собой необходимо убирать. Ведь все мы знаем, что чисто не там, где убирают, а там, где не мусорят. Да и природу нужно беречь
Что не так?
1. Слишком много тем в одном посте.
Месяц я работала на радио и запомнила совет старших:
между двумя песнями в 30 секунд ведущий говорит только на одну тему. Не распыляется.
Не прыгает с дождя на котировки, с пробок на астрологию.
То же и с текстами: важен фокус. Здесь он потерян.
Начало про редкие выходные, продолжение про стройку, а финал – нравоучения про мусор.
В итоге, ни одна мысль не раскрыта.
Как исправить?
Оставить одну тему. Лучше про отдых. Стройку забыть. Мусор упомянуть фоном.
Если очень хочется. Мол, даже когда отдыхаешь, сложно не заметить, в каком состоянии реки.
2. Стиль чиновника
Однажды я поздравляла коллегу с днём рождения, а он отвечал: «Елена, мне было приятно в процессе чтения». Электоральным юристам такое можно простить, им не нужно очаровывать избирателя.
Но в публичной коммуникации канцелярит – невидимая стена между депутатом и людьми. Фразы вроде «в ходе своего путешествия наблюдал» или «отметил большое количество эстакад» – из методички для внутреннего пользования чиновников. Не из жизни.
Как сделать живее?
Вместо «к сожалению» – «расстроило».
Вместо «наблюдал» – «бросилось в глаза», «удивило».
Например.
Сплавлялся по Пехорке. По идее – майская идиллия: байдарка, свежий воздух. По факту бросается в глаза мусор, как будто все дачники и отдыхающие сбросили лишнее в одну реку.
3. Штампы и клише
«Чисто не там, где убирают…» – настолько затёртая фраза, что её цитируют даже те, кто кидает бутылки под куст..
Та же беда с «провожу выходные с пользой», «нужно беречь природу» – звучит дежурно.
А можно так.
Кажется, кто-то решил: если речка течёт, унесёт и наши пакеты с мусором. Берега – в бутылках, пакеты – в кустах, пластик плывёт рядом. Не отдыхаешь, а будто проезжаешь мимо мусорного полигона. В такой воде – вся таблица Менделеева….
4. Нет героя
Автор в тексте не заметен. Кто он? Чем живёт? Чем дышит? За многотемьем и канцеляритом никакого образа.
Наш депутат ведь тоже человек. Он отдыхает, любит активность, замечает неубранство.
Что делать?
Писать проще.
Без лишней бронзы в интонации. Думать о смыслах и собственном пиаре.
И помнить: читателю не интересна жизнь депутата, поданная в стилистике пресс-релиза.
Ему нужен живой человек.