Оливье – с говядиной или с колбасой? Ёлка – искусственная или живая? Заказ на wildberries успеет до 31 декабря? Как выжить в рабочем армагеддоне? Об этом и многом другом думает человек за неделю до Нового года. Последнее, что ему хочется – почитать бы про «наступает время чудес». Формализм в текстах вызывает те же несветлые чувства, что и открытки в whatsapp с картинкой зелёного дракона.

Как быть? Если вы пишите поздравления для галочки, обратитесь к нейросети. Она сформулирует буднично, но складно. Если можете не писать – не пишите. Никто не будет терзаться вопросом: «Почему не вижу в ленте и «Брянском рабочем» слова депутата Чижикова». Настроение портится.

Если задача текста – позитивный образ политика, записывайте.
1. Подведите итоги, подчеркните и результативность власти, и ценность адресата. Штрих. Вспоминайте, как пишите личные поздравления. Плохо: «Вася, ты хороший друг». Лучше: «Вася, наша поездка в Турцию показала, с тобой не пропадёшь…»
2. Пожелания. Захочется написать «Новый год – это любимый праздник», «в воздухе витает запах коньяка мандаринов, мерцают огни», «финансового благополучия и крепкого здоровья» – надо бить себя по рукам. И задавать вопрос: читателя текст зацепит?
3. Специи текста – живой язык и эмоции. Без них пресно. Потому что задача политического текста – к чему-то побудить или вызвать эмоции. Они могут быть положительными – гордость, надежда. Отрицательными – разочарование, тревога. Текст, написанный живым языком, делает политика «ближе к народу». А значит, формирует доверие.

Хорошие примеры из соцсетей политиков.

Берегите друг друга! Находите время на главное. Добро, любовь, неравнодушие всегда помогали Красноярску идти вперед.

Он был трудным, хлопотным, нервным. И для многих – годом утрат. Но мы умели и умеем держать спину прямо при любых испытаниях

Год учил нас не откладывать жизнь на потом, в очередной раз показал, сколько рядом – светлых людей, готовых помогать другим. И в этой взаимной поддержке, в человеческом неравнодушии, в единстве – сила нашего народа.