Не текста, а тексты | Как продавать буквами

А кто-то знает как откатить весну до заводских настроек с «травка зеленеет, солнышко блестит»? А то мне релиз 2026 не очень, прямо-таки вымораживает 😂😂😂

Кажется, заходы про шашлык в пору менять на «реальность климатического оружия» 🙄

Второй день подряд ИИ в какой-то момент начинает нести несусветную чушь. Даже нейросети отказываются столько работать, а я еще не все допилила 🙄

Придется пойти погулять. Говорят, в наружи весна

За вчерашний день мне предложили взять проект по инвестиция
и заказали сорокоуст о моем здравии Матроне.

В инвестициях я разбираюсь как 🐽 в апельсинах, но могу весьма годно редачить тексты. Отказалась.

Отношения с верой еще запутаннее, но тут моего согласия не требовалось.

Увлекательная жизнь главреда 😂😂😂

Прошлая неделя была увлекательной для мира маркетинга. Причем сразу дважды. Дважды-дважды!

Вначале я думала, что круче дня Пасхонавтики сложно придумать. На 12 апреля выпали сразу 2 праздника, и бренды в ужасе метались, они — про день Космонавтики (еще и дата круглая) или про Пасху.

Если что, последний раз такое было в 2015 году, но в тот период реклама с привязкой к событиям работала на порядок слабее.

Но тут в мире рекламы влетела банка Nutell-ы. И продефилировала мимо камеры на «Орионе». NASA мамой клянется, что продакт-плейсмента не было. Ferrero публикует сообщение, что их «паста отправилась дальше всех в истории», поддержав волну шуток.

Это было 6 апреля. А дальше пошла лавина контактов: по данным Института мониторинга медиа, банка шоко-пасты сгенерировала 108 миллионов потенциальных контактов и почти 3 миллиона взаимодействий в социальных сетях. Кажется, с этого момента за миссией стали наблюдать даже те, у кого Земля все еще плоская.

И пока в мире рассчитывали, могла ли банка действительно так развернуться к камере, чтобы четко была видна этикетка, в ТГ пришли «черновики».

Новый стикер, который подхватили все: огромные медийные каналы, каналы маркетологов, крупные бренды и госструктуры.

И никто не проверил, что это за стикерпак. А ссылка с него вела… на онлайн-казино.

Получилось, что хренова гора каналов бесплатно рекламировали то, что рекламировать нельзя (не говоря уж про маркировку и пр.). Потом, конечно, спешно поудаляли, но…

Сейчас русскоязычные рекламщики спорят: это была спланированная акция или автор стикерпака продал его в моменте?

Впрочем, как и с Нутеллой, ответа мы не узнаем. Но движ увлекательный, ага 🍿🍿🍿

Я тут взяла неделю отпуска (и даже почти не заглядываю в рабочие чаты), зато заглянула в ВК.

Кто-нибудь, передайте 15-летним таргетологам, что в 41 — это не бабушка 🤣🤣🤣 ну сольют же бюджет, бедолаги 🥲

Нейросети все сделают, говорили они 😂😂😂

Кто-то уже носил такие кроссы? Хорошо супинируют при беге?)))

Вчера выбрались с коллегой на ПромоСреду. Главная новинка — теперь в кабинете есть ИИ, который может сам с нуля написать статью, основываясь только на посадке.

Стоит ли пить валерьянку всем копирайтерам и редакторам? Пока не знаю, будем тестировать.

Почему-то я уверена, что без человеческой руки там все равно не обойтись.

Ну а если роботы нас победят, пойду в кондитеры, знакомые уже требуют повтор профитролей 😂

Краткость — не моя сестра

Иногда я подумываю про UX-редактуру. Но потом вспоминаю, как пришла в Промо. Мне сказали — пиши на 3 тысячи знаков. Я писала. Резала. И снова писала.

Потом решила, что «пусть будет».

Да, порой мои статьи в Промо больше похожи на «Войну и мир», хотя в отличие от Льва Николаевича, меня дочитываю до конца более 65% 😂 И это при объеме раза в 1,5-2 больше рекомендованного.

Специально измерила своего лидера: статью, которую прочитали 653 тыс. раз. Та-дам, 5 с гаком тысяч символов, время чтения — 4 минуты 🤨🤭

В общем, делюсь наработками для Промо, чтобы вас тоже читали, кликали, покупали. При любом объеме текста.

🔴Чек-лист для проверки статьи до запуска

🔴Таблица по заголовкам для ПромоСтраниц

🔴Форматы текстов в ПромоСтраницах

А если хотите узнать, о чём можно написать про ваш товар или услугу и каких показателей можно добиться в ПромоСтраницах именно в вашем случае — оставляйте в комментариях кодовое слово МАРТ.

С вами свяжется мой коллега @ihan_001 и расскажет всё как есть 💬

⚡️ Большинство рекламных текстов не продают. Они описывают.

Это не одно и то же — и именно здесь уходит бюджет.

Грамотный заголовок, структура, польза — всё на месте. А клиент прочитал и пошёл дальше думать.

Потому что текст описывал товар, а не помогал принять решение. Это фундаментальная ошибка, которую сложно заметить изнутри — особенно в нишах с высоким чеком и большим выбором. Бытовая техника и электроника здесь самый показательный пример: именно там разница между «описывает» и «ведёт к выбору» стоит дороже всего.

Текст в технике должен не описывать характеристики, а вести к выбору. Это принципиально другая задача — и она решаемая.

Подсмотрела у ребят из редакции ПромоСтраниц и делюсь с удовольствием. Они собрали гайд для маркетологов и редакторов категории БТиЭ — но по факту полезно всем, кто работает с форматом рекламных статей или только присматривается.

✦ ЧТО ВНУТРИ

— 7 принципов текста, который помогает с выбором, а не просто информирует
— Мотивы аудитории: обновление, ремонт, экономия, надёжность — и как под каждый писать
— Форматы, которые работают: подборки, обзоры, гайды, юзкейсы — с примерами
— Как иллюстрировать: ракурсы, быт, эмоции — об этом думают в последнюю очередь, и зря

👉 PDF прикрепила к посту — забирайте.

Гайд — хорошее начало. Но если хотите разобраться, как ПромоСтраницы встраиваются в воронку целиком — от первого касания через контент до заявки и продажи — то вот куда идти дальше.

11 марта буду выступать на конференции «Маркетинг без чёрной дыры» с темой, ну конечно же, про любимые ПромоСтраницы. Расскажу, как прогреть аудиторию контентом и превратить читателей в покупателей.

К моему докладу приложили руки и мозг коллеги, включая эксперта по ПромоСтраницам Тимура Угулава. Так что качество проработки 🔥🔥🔥 Практика, кейсы и никакой воды.

11 марта, онлайн, 14:00–17:00 — конференция «Маркетинг без чёрной дыры».
Три часа про то, как бюджет превращается в клиентов — или не превращается, и почему.

Все участники получат:

— чек-лист «5 быстрых решений в маркетинге, которые дадут больше лидов»
— разбор: как устроено интернет-продвижение и почему бизнес теряет клиентов ещё до первого контакта
— полную запись конференции — чтобы показать команде и начать внедрение

Регистрация тут

11 марта. Отметьте в календаре. И обязательно приходите 🤍

Скрин завирусился, так что буду его показывать с чистой совестью всем клиентам, которые говорят «да зачем на проекте еще и корректор»🙄😁

Пока я с некоторым скрипом въезжаю в первую рабочую неделю, до нас долетают дипломчики. Приятно, ага🥰

Как у вас начало рабочего года?

🔥— все ок
😢— где кнопка «продлить каникулы»?

Доброе, не-котики…)

В этом году Новый Год подкрался настолько незаметно, что у меня даже елка не стоит. Буду исправлять вечером.

А пока — итоги этого насыщенного года.

🍊 Мы традиционно написали много классных текстов. Вошли много раз в ленту best. В моем личном 100+ тысячнике пополнение сразу на 12 текстов. Сама в шоке 😳
🍊 Получили награду Tagline Awards 2025 в номинации «Лучшая performance кампания».
🍊 Написали пачку кейсов, попали с Тимуром @dzenopulse в экспертную колонку Яндекса.
🍊 Я выступила на Суровом Питерском. Потом посмотрела запись и мне даже понравилось. Еще больше понравилось, что в этом докладе я ушла от редактуры в аналитику и кросс-диджитальные кампании. Подготовка была сложной, я задолбала всех коллег кругом. Но оно того стоило.
🍊 Наша команда сделала собственную конфу.
🍊Опять купила с десяток курсов. Опять зашел только по кулинарии. Маркетинг и фитнесс были крайне никакие. Так что тут у меня полная стабильность.

Едем дальше, в 2026-й. С наступающими! 🎄🎄🎄

Добрый Дедушка Мороз нам подарочки принес: бронза Tagline Awards 2025 у Медиасферы 🏆

В копилке Медиасферы новая награда: бронза Tagline Awards 2025 в номинации «Лучшая performance кампания»🔥

В этот раз кейс подавали коллеги. Я даже ничего не знала. И внезапно — победа!

К слову, на конкурсе было больше 2000 работ и 15 рубрик. Что особенно ценно, мы подали всего 1 кейс и нас выбрали. Без накруток, платного продвижения и прочего-прочего.

Вот он: кейс продвижения БАДов «Спайс Актив» в ПромоСтраницах. За него проголосовали коллеги по цеху и экспертное жюри.

Победа чистая, честная и по‑настоящему заслуженная. Вся команда проекта большие молодцы! ❤️

@timurugulava ну не зря мы его писали в оригинале сколько там, 4 месяца или больше?))

Села вечером выбрать систему звукоизоляции, а получила ментальный оргазм

Бизнесы, которые не боятся быть нескучными, знайте: вы — прекрасны! Прочитав с десяток шуток, раскиданных по сайту, я однозначно была готова сделать заказ именно здесь.

К счастью, у меня есть прекрасный ремонтник, который способен оценить не только юмор и подачу, но и технические характеристики. Так что жду его вердикт.

Тем временем мои клиенты хотят видеть в тексте для школьников фразы вроде «встроенной в учебный процесс сквозной профориентации, профнавигации, профадаптации» 🤨 Муторно (и даже без мата) объясняю, почему все-таки не стоит…

До Нового Года осталось 35 дней 🎄

Я помню, как появились вот эти вставки «до Нового Года осталось…» на радио и ТВ. Я тогда училась в универе и это было вау как круто. А еще это очень радовало: впереди веселая вечеринка, подарки, наряды и вот это все.

Во взрослой жизни «до Нового Года» стали знатно бесить. Потому что «как столько-то? У меня ж ничего не готово! Елка не куплена, подарки не выбраны, печеньки имбирные не испечены, елки-иголки. А еще завалы на работе…па-ма-ги-тя».

Вот это «помогите» мы активно используем в статьях для клиентов. Потому что чего ж добру пропадать. Глобально есть 2 больших захода.

🎄 Подборки. Рецептов для новогоднего стола (такое как раз лежит на запуске для FMCG), подарков, нарядов, мест, где отпраздновать, мест, куда поехать на праздник или каникулы и пр.

🎄 Помощники новой жизни. Тут можно протолкнуть почти любой товар или услугу под лозунгом «в Новый Год — новая жизнь». От абонементов в фитнес-центр до какого-нибудь увлажнителя. Потому что и отопительный сезон, и вообще — пора срочно начать дышать правильным воздухом.

Статьи, которые попадают в боль (а она с этим капаньем на мозги про «осталось до..» острая, как при пульпите) помогают на перегретых аукционах не провалиться по экономике и — насколько это возможно — спокойно пережить декабрь

PS: у кого есть подборка топ-10 подарков маме на НГ — дайте ссыль. Очень надо. Потому что мне дарить аж 2 штуки: у нее 1 января день рождения. В юности я люто не любила 1 число: ты всю ночь не спал, а в 13 часов дня в доме вся родня и ты должен быть бодр и весел, а не спать лицом в оливье 😁 Но это уже другая история…

Редакторский кот: 14 лет 🥳

Опыт в digital — 13,5.

Видите, как с утра уже устал отчеты за меня писать?🤫

Битва Тануки и Много лосося как отдельный вид прекрасного 🤭

Иногда я скучаю по ситуативному маркетингу)