Прошлая неделя была увлекательной для мира маркетинга. Причем сразу дважды. Дважды-дважды!

Вначале я думала, что круче дня Пасхонавтики сложно придумать. На 12 апреля выпали сразу 2 праздника, и бренды в ужасе метались, они — про день Космонавтики (еще и дата круглая) или про Пасху.

Если что, последний раз такое было в 2015 году, но в тот период реклама с привязкой к событиям работала на порядок слабее.

Но тут в мире рекламы влетела банка Nutell-ы. И продефилировала мимо камеры на «Орионе». NASA мамой клянется, что продакт-плейсмента не было. Ferrero публикует сообщение, что их «паста отправилась дальше всех в истории», поддержав волну шуток.

Это было 6 апреля. А дальше пошла лавина контактов: по данным Института мониторинга медиа, банка шоко-пасты сгенерировала 108 миллионов потенциальных контактов и почти 3 миллиона взаимодействий в социальных сетях. Кажется, с этого момента за миссией стали наблюдать даже те, у кого Земля все еще плоская.

И пока в мире рассчитывали, могла ли банка действительно так развернуться к камере, чтобы четко была видна этикетка, в ТГ пришли «черновики».

Новый стикер, который подхватили все: огромные медийные каналы, каналы маркетологов, крупные бренды и госструктуры.

И никто не проверил, что это за стикерпак. А ссылка с него вела… на онлайн-казино.

Получилось, что хренова гора каналов бесплатно рекламировали то, что рекламировать нельзя (не говоря уж про маркировку и пр.). Потом, конечно, спешно поудаляли, но…

Сейчас русскоязычные рекламщики спорят: это была спланированная акция или автор стикерпака продал его в моменте?

Впрочем, как и с Нутеллой, ответа мы не узнаем. Но движ увлекательный, ага 🍿🍿🍿