Natural High

В НОРМАТИВЕ

Всю эту неделю мы говорим о минимализме. Не только о чистой форме и отсутствии лишней графики, но и о том, что остается, когда визуальный шум убран, о материалах, функциональности, конструкции и смыслах.

К Московскому Марафону НОРМАТИВ подготовили лимитированную капсулу (ММ). Коллекция была представлена через фотопроект с шестью героями, которых объединяет опыт участия в самом элитном старте страны. Технологичные ткани, спокойные силуэты, классический черный и минимальный брендинг. Вещи, которые легко комбинируются между собой и создают утилитарный набор для повседневного гардероба.

Отдельно стоит отметить беговую часть, где представлены как мужские, так и женские силуэты. Для нее команда бренда нашла особую ультралегкую и быстросохнущую ткань, которую смогла эксклюзивно привезти в Россию. Хороший пример того самого минимализма, где почти вся работа спрятана не в декоративных деталях, а в самом материале. И именно ткань превращает привычную вещь во что-то заметно большее, чем очередная майка для бега.

Дополняет капсулу лимитированный лонгслив, существующий где-то между спортивной формой, уличной одеждой и памятным сувениром. В основе лаконичной графики античная колонна, отсылающая к марафону и истокам самой известной дистанции в мире. Небольшое напоминание о том, что за всеми современными мембранами, секундомерами и карбоном все еще стоит довольно простая идея движения вперед и достижения цели.

Потестировать ткань, примерить и приобрести изделия из капсулы (ММ) можно уже завтра на экспо Московского Марафона. И на этот раз Natural High будет наблюдать за происходящим не со стороны, а переместится по другую сторону стенда и станет частью команды НОРМАТИВ. Будем разбираться в продукте уже не по фотографиям и пресс-релизам, а непосредственно изнутри, поэтому приходите знакомиться, обсуждать материалы, бег и все остальное. Буду рад увидеться и поговорить лично с каждым.

А пока в телеграм-канале НОРМАТИВ можно понаблюдать за процессом подготовки и инсайдами.

До встречи!

Natural High

ОДЕЖДА ПО ПОДПИСКЕ

Предыдущий пост напомнил о LOT2046, одном из самых странных и красивых экспериментов в мире моды и технологий со слегка безумной философией.

Проект запустил в 2017 году российский дизайнер Вадик Мармеладов. До этого он создал технологический бренд Lapka, который купили Airbnb, а параллельно работал на Канье Уэста. Вместе с командой Мармеладов разрабатывал концепты для Yeezy. От продуктов и упаковки до кафе, транспорта и архитектуры.

После продажи Lapka у него, по собственным словам, осталось около $100 тысяч. Все эти деньги он вложил в новый проект. На старте все выглядело довольно просто. За $49 в месяц LOT присылал несколько базовых предметов: футболки, шорты, носки, брюки, куртки или кеды. За $99 к ним добавлялись средства ухода, аксессуары и разные странности вроде тату-машинки. Был даже командный тариф на 8 человек за $299. Никакого привычного шопинга: подписался, указал размер и дальше просто доверяешь системе.

В основном все было черным, унисекс и без брендинга. Никаких сезонных принтов, погони за трендами и необходимости утром решать, что надеть. LOT предлагал униформу как способ высвободить внимание для чего-то более важного. Потому что если человеку приходится выбирать между двадцатью почти одинаковыми футболками, возможно, проблема уже не в футболках.

Но минимализм здесь был скорее следствием большой философии. В манифесте LOT предлагалось носить униформу, создавать истории и языки вместо вещей, меньше зависеть от корпораций и каждый день помнить о собственной смертности. Время ограничено, мир перегружен информацией, рекламой и бесконечным выбором, поэтому зачем тратить еще десять минут жизни на новые носки?

Со временем появился алгоритм Story Engine. Он должен был узнавать человека все лучше, учитывать климат, образ жизни, настроение и самостоятельно определять, что и когда ему понадобится. Мармеладов хотел оставить буквально одну кнопку "подписаться". Дальше машина делает все сама.

LOT хотел заниматься уже не только одеждой. Уход за телом, еда, животные, дом, путешествия, все постепенно должно было стать частью одной закрытой экосистемы. Кульминацией стал ARK 1, футуристичный черный дом на колесах площадью около 13 квадратных метров с солнечными панелями, автономным управлением и модульным интерьером. Его планировали встроить в систему LOT и отдавать по подписке примерно за $2500 в месяц. И вот здесь утопия начала сталкиваться с экономикой.

Мармеладов открыто говорил, что LOT не приносит прибыль и сможет нормально работать только при миллионах пользователей. При небольших объемах было сложно получать хорошее качество от фабрик, вручную собирать индивидуальные посылки становилось все сложнее, а первоначальная идея масс-маркета неожиданно превратилась в культовый сервис для довольно узкой модной тусовки Москвы, Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. В 2020 году пандемия дополнительно остановила производства в Китае и на несколько месяцев поставила доставки на паузу.

ARK 1 часто называют проектом, на котором Мармеладов окончательно сжег деньги LOT. В ноябре 2021 года LOT2046 объявил о закрытии. Получился довольно ироничный финал для проекта, который всю жизнь повторял, что вещи не имеют значения. Он попытался отменить моду, шопинг и саму необходимость выбора, но в процессе создал один из самых узнаваемых визуальных миров своего времени.

Как итог, экзистенциальный выбор победил систему, которая должна была его отменить.

После закрытия LOT сам Мармеладов практически исчез из информационного поля. Следующие годы оказались, судя по его личным публикациям, тяжёлой семейной трагедией. При этом сам LOT, вопреки собственному некрологу 2021 года, остался жив. В 2024 году Мармеладов снова начал собирать команду, к 2025–2026 проект вернулся как LOT Systems.

P.S. Настоятельно рекомендую посмотреть запись лекции Вадика Мармеладова для Академии Яндекс. На сессии дизайнер рассказывает о создании Lapka и LOT2046, работе с Канье Уэстом и Yeezy, философии минимализма, дизайне ритуалов и о том, почему хороший продукт должен начинаться не с формы, а с ответа на вопрос "зачем?".

Natural High

НАТУРАЛЬНЫЙ МИНИМАЛИЗМ

Пока спортивные бренды продолжают соревноваться в количестве технологий на квадратный сантиметр полиэстера и кричащей графике, 444 идут другим путем.

Новый сентябрьский дроп проекта Юулиуса Юула построен вокруг биоматериалов и натуральных волокон, таких как эвкалипт, шелк, кашемир, шерсть, хлопок и конопля. Вместо очередной чудо-синтетики здесь исследуют свойства материалов, которые природа успела разработать задолго до любого R&D отдела.

Особое внимание разработчики уделили шелку. Не ради красивой бирки и ощущения лакшери, а из-за его функциональных свойств. Материал естественным образом устойчивее к бактериям, связанным с появлением запаха, приятен к телу и вполне способен работать там, где мы привыкли видеть исключительно технологичную синтетику.

Максимально спокойные силуэты, классический черный, практически полное отсутствие графики и никакого визуального космоса, лишь акцент на материалы, которым здесь отдали главную роль. Униформа для тренировки, восстановления и фокусировки на чем-то действительно важном.

Возможно, самое время немного меньше думать о том, как ярко мы выглядим в движении и как выделяемся, а чуть больше задуматься о том, как мы себя чувствуем.

В общем, остаток сентября посвящаем ментальному здоровью и готовимся к Sober October.

Natural High