В НОРМАТИВЕ

Всю эту неделю мы говорим о минимализме. Не только о чистой форме и отсутствии лишней графики, но и о том, что остается, когда визуальный шум убран, о материалах, функциональности, конструкции и смыслах.

К Московскому Марафону НОРМАТИВ подготовили лимитированную капсулу (ММ). Коллекция была представлена через фотопроект с шестью героями, которых объединяет опыт участия в самом элитном старте страны. Технологичные ткани, спокойные силуэты, классический черный и минимальный брендинг. Вещи, которые легко комбинируются между собой и создают утилитарный набор для повседневного гардероба.

Отдельно стоит отметить беговую часть, где представлены как мужские, так и женские силуэты. Для нее команда бренда нашла особую ультралегкую и быстросохнущую ткань, которую смогла эксклюзивно привезти в Россию. Хороший пример того самого минимализма, где почти вся работа спрятана не в декоративных деталях, а в самом материале. И именно ткань превращает привычную вещь во что-то заметно большее, чем очередная майка для бега.

Дополняет капсулу лимитированный лонгслив, существующий где-то между спортивной формой, уличной одеждой и памятным сувениром. В основе лаконичной графики античная колонна, отсылающая к марафону и истокам самой известной дистанции в мире. Небольшое напоминание о том, что за всеми современными мембранами, секундомерами и карбоном все еще стоит довольно простая идея движения вперед и достижения цели.

Потестировать ткань, примерить и приобрести изделия из капсулы (ММ) можно уже завтра на экспо Московского Марафона. И на этот раз Natural High будет наблюдать за происходящим не со стороны, а переместится по другую сторону стенда и станет частью команды НОРМАТИВ. Будем разбираться в продукте уже не по фотографиям и пресс-релизам, а непосредственно изнутри, поэтому приходите знакомиться, обсуждать материалы, бег и все остальное. Буду рад увидеться и поговорить лично с каждым.

А пока в телеграм-канале НОРМАТИВ можно понаблюдать за процессом подготовки и инсайдами.

До встречи!

Natural High