Нативная реклама: блогеры и посевы

🤕 Турбулентная Телега?

Для пользователей нашего любимого мессенджера, который стал источником быстрых новостей и крутого контента, рабочим инструментом и способом общения, эта неделя получилась весьма нервной.

За это народ массово признается в «любви» регулятору РКН.

Присоединяюсь к вою на болотах, НО также предлагаю воззвать к цифрам и просто глянуть на реальные охваты популярных Телеграм-каналов (для разнообразия - не только СМИ).

По логике запрещаторов и замедляторов, ограничения должны спровоцировать отток аудитории, снижение популярности Telegram. Тем не менее, статистика за неделю 4-11 февраля демонстрирует ПОЛНЫЙ ШТИЛЬ в крупнейших ТГ-каналах. Смотрите скриншоты и выдыхайте.

Так что, коллеги, все нормально. Платформа останется с нами, пока мы - с ней.

@native_adv

🐥 Чайкин ор или полный ER

Не в первый раз после тщательного брифа выдаем медиаплан, заточенный под решение задачи заказчика. Чаще всего клиенту нужен трафик на сайт, лиды и прочие конверсии.

Однако потом мы получаем вопросы в стиле: «А почему такой низкий ER в некоторых каналах?? Должно же быть огромное вовлечение, куча реакций - инфа сотка, что паблик с живой аудиторией, и размещение точно даст результат».

Для справки. ER - это показатель активности в соцсетях. Считают сумму реакций от количества подписчиков.

Так вот, по нашему многолетнему опыту, посевы работают иначе. Пользователи все реже готовы оставлять реакции или комментарии к постам. Да, им жалко лайка, и не стоит ждать, что вашу рекламу завалят сердечками! Разве что реакции - главный KPI, но под эту задачу нужны определенные каналы и мемный / ситуативный креатив. Тогда будет вам цифровая любовь.

Если же посев заточен под трафик, ER канала вообще не главное. В том же Mash вообще нет реакций, а из рекламодателей ОЧЕРЕДЬ, притом что цена за рекламный пост изрядная (1,8 млн руб).

Нужно смотреть на контент, цитируемость, охват, что и как часто рекламируют. Нужно попасть в подходящую информационную почву и выдать релевантный оффер, чтобы получить бизнес-результаты.

Если все же очень хочется оценить ER, то самая адекватная косвенная метрика - репосты. Когда их относительно много, значит, контент на канале полезен людям, они его сохраняют и делятся. Например, пару лет назад мы размещали рекламный пост в крупном новостном канале и набрали более 5500 репостов, потому что промо было актуальным и с реальной выгодой. Хотя это не был продукт повседневного спроса.

Смотрите на ER в группе бренда - там это полезная метрика. Потому что коммуникация идет с вашей «прикормленной» аудиторией, и регулярная эмоциональная связь - основная задача соцсети бренда.

А посевы делаются по иным принципам. Хотите продуманную тактику от спецов, пишите @Ambrozia.

@native_adv

🤩 Ваш бренд делает классную наружку? Не останавливайтесь - усиляйте кампании посевами!

Отличный пример: Heineken в честь запуска безалкогольного пива переименовал целую ветку лондонского метро. Буквы «О» в названиях станций заменили нулями.

Идея классная, реализация огонь - о таком конечно надо трубить изо всех сил. Охват можно сильно увеличить за счет выхода в соцсети и мессенджеры.

А нативности ради рекламным креативом могут послужить «живые» фотки этой самой наружки вместо глянцевых баннеров, которые аудитория просто фильтрует в череде однотипного промо.

@native_adv

🌚 Коллаборации - новая нефть

В 2026 году всех накрыли новые налоги, рекламный инвентарь постоянно под угрозой сокращения из-за неугомонного РКН, медиа-инфляция дикая...

Но если есть партнеры и друзья, все не так уж плохо на сегодняшний день!

В новой статье читайте:
▫️что такое коллаборации в маркетинге и какими они бывают
▫️как выбрать партнера для совместной кампании
▫️удачные примеры и решения
▫️антикейсы

https://natiw.ru/baza-znanij/chto-takoe-kollaboratsii-v-marketinge-instruktsiya-kak-vybrat-partnera-dlya-ko-promo-primery-uspeshnyh-kejsov

Самое трудное в коллаборациях - найти точку соприкосновения и развернуть общую идею. Дальше будет МЁД. Всем удачных союзов в 2026 году!

@native_adv

💊 Болеете? Нет, вирусимся!

2026 год начался с массовых запросов на вирусные посевы. Которые начинаются с оригинальной идеи, превращаются в инфоповод, получают некоторый буст по распространению и дальше разлетаются по лентам сами за счет собственной крутости.

Действительно, похоже на мечту, всем сильно надо. Если и вам тоже, ловите подборку полезных постов по теме:

▫️формула успешного вируса
▫️кейс лососины
▫️кейс ваху яки
▫️почему ИИ-снегурочка стала хитом
▫️какой эффект ждать от вирусного посева
▫️зачем нужны шуточные вакансии
▫️как делать ситуативный маркетинг
▫️много полезного про мемы
▫️гайд по созданию идеального рекламного поста

Кстати, термин «вирусный маркетинг» впервые был использован 30 лет назад.

@native_adv

🎄 Праздник к нам приходит

Ловите актуальную статью про новогоднюю рекламу. Там разбор свежих кейсов, сценариев роликов и вопросики к ИИ-контенту.

https://natiw.ru/keysy/luchshaya-novogodnyaya-reklama-kakoj-kreativ-zapomnyat-lyudi-i-kak-ne-slit-byudzhet

Если встречали классную новогоднюю рекламу, делитесь в комментариях!

@native_adv

Креативное соревнование продолжается

Ёбидоёби дают достойный вирусный ответ лососинам - Ваху Яки.

Что выбираем? Голосуйте реакцией!
🐳 Лососины
🦄 Ваху Яки

@native_adv

Мы такие разные. Но все-таки мы вместе…

@native_adv