Это один из самых частых вопросов, которые задают вашему админу. Отвечаю подробно и с примерами.
Посевы бывают двух типов - нативные и рекламные.
Нативные посевы - это когда вы готовите яркий или необычный инфоповод, чтобы потом разослать его админам каналов. Кто-то разместит вашу новость, кто-то попросит денег за публикацию. Оба варианта подходят, когда вам нужно получить максимум упоминаний. Тут не будет ссылки на ваш сайт, хвалебных од бренду и прочих атрибутов рекламы. Смысл подхода в том, чтобы выглядеть как прикольный контент и вируситься изо всех сил.
Рекламные посевы - это когда вы готовите продающий пост, который админы размещают в своих каналах исключительно на платной основе. Такой посев подлежит обязательной маркировке, зато может сколько угодно рекомендовать ваш бренд, содержать размеченные ссылки и прочие прелести прямой рекламы. Смысл в том, чтобы получить измеримый результат в виде трафика на сайт, лидов, подписчиков и других желанных KPI.
Вот два примера, которые показывают разницу между типами посевов.
1) Нативный посев «Тур для перевоспитания зумеров» от OnlineTours (скрины 1-3). Не реклама, а инфоповод, который завирусился. Эффект - рост упоминаний бренда. Возможен приток поискового трафика и конверсий на сайт, новые подписчики в TG-канале. Но источник не определить. В отчет можно собрать все посты с инфоповодом и гордиться, что про вас написали десятки крупных каналов. Особенно, если все размещения получились бесплатными.
2) Рекламный посев от Яндекс Афиши (скрины 4-6). Массовые единовременные размещения, брендовый анимированный заголовок. Прямая реклама с маркировкой. Размеченные ссылки - трафик можно измерить и проанализировать результат. Статистика покажет, как отработал каждый канал, и поможет сделать полезные выводы о релевантности каналов и эффективности рекламных креативов.
ИТОГО: если у вас конкретные KPI - надо делать рекламный посев, а если нужен вирусный эффект и бесплатный охват - изобретайте инфоповод и надейтесь на удачу. И конечно, никто не запретит использовать ОБА этих способа продвижения в Telegram!
@native_adv