Нативная реклама: блогеры и посевы

🗿Камни преткновения

Когда работаешь с крупным заказчиком, в креативе важна каждая буква и даже типографика.

Прямо сейчас бодаемся с редакцией канала Mash по части склонения слова "селеб" (от англицизма "селебрити").

А еще клиенту надо, чтобы буква ё была без точек, а кавычки - исключительно «ёлочкой»!

Но редакция Mash стоит насмерть: отстаивает собственную редполитику, идентичность и уникальный TOV. Нопасаран!

Приходится смириться и принять правила игры.
Админы нынче короли.

Снимаю шляпу, коллеги!

📲 Российские компании практически перестали использовать iPhone в рекламе

На ТВ, билбордах и в интернете нынче царствуют Android-устройства — Samsung, Huawei, Honor и другие. Все потому, что Apple ушла с российского рынка, прекратила поддержку, заблокировала некоторые функции и удалила банковские приложения.

Если раньше Apple предоставляла смартфоны для съемок бесплатно, то теперь этого нет. В 2024 году на рекламу своих гаджетов компания выделила всего 3% от бюджета. Зато китайцы активизировались: 80% рекламы смартфонов в России занимают Tecno, Xiaomi, Infinix, Huawei и Honor.

Сейчас 75% активных смартфонов в России работают на Android, и это только укрепляет тренд. iPhone теряет популярность, а интерес к нему — вместе с присутствием в рекламе.

Коллеги, обновляем креативы и лендинги!

Вслед за Новостями Москвы Mash выпустил коллабу с фудмоллом Депо.Москва https://t.me/mash/60262

Реально телеграм-каналы выходят в офлайн.

Почему они это делают? Потому что могут! Выручка у ребят серьезная, 1 рекламный пост в таких гигантах стоит больше миллиона рублей.

Ну и подписчиков надо привлекать новыми нетривиальными способами, кейсы интересные делать, чтобы рекламодателям показывать креативные скиллы.

Все уже привыкли, что в Телеграм-каналах рекламируются банки, автомобили, услуги такси, доставка еды и еще куча всего.

Также Телеграм-каналы активно обмениваются аудиторией, чтобы нарастить базу подписчиков. Делают взаимный пиар и совместные конкурсы.

Но сегодня один из крупнейших русскоязычных каналов «Новости Москвы» шагнул дальше и разместил свою рекламу в самолетах авиакомпании «Победа» https://t.me/moscowmap/66035.

Неожиданная и смелая коллаба, ребятам респект.

Ждем рекламу TG-каналов на телеке и в наружке. Почему бы и да!

⚡️ Telegram Ads увеличит количество рекламы в разы

Теперь реклама Telegram Ads появляется не только после последней публикации в канале, но и при прокрутке ленты вверх или вниз. Объявления встраиваются между постами.

Для рекламодателя это значит, что появится больше слотов, показы подешевеют.

Для авторов русскоязычных каналов это печаль, потому что они не получают никакого дохода за рекламу, которую Telegram встраивает в их контент.

Для обычных пользователей мессенджера новость тоже неприятная, ибо вместо контента будет все больше рекламы. Многие станут покупать Premium-аккаунты, чтобы защититься от агрессивного промо.

Растет риск размывания внимания и усиления баннерной слепоты, ведь чем выше концентрация рекламы, тем сильнее сопротивление аудитории.

Поэтому нативные размещения, которые мы закупаем напрямую у авторов каналов, будут еще актуальнее. Ведь с ними можно не стесняться в объеме символов, использовать анимодзи и закрепы, монополизировать ленту синхронными выходами одновременно в десятках каналов и конечно, адаптировать креатив вместе с админом канала, что всегда позитивно влияет на вовлечение.

А еще мы уже собрали актуальный список из каналов, которые зарегистрированы в реестре РКН. Можно бронировать рекламу на январь 2025.

Если нужен медиаплан, пишите Кириллу 👉@Kirill_Kudryavtsev.

🍷 Задачка со звездочкой, или как легально рекламировать алкоголь

Собрали 12 идей, которые можно использовать для продвижения брендов напитков покрепче.

Тут вам и алкомедитации, и закрытые клубы, и виртуальный сомелье.

Читайте статью в журнале НАТИВ https://natiw.ru/byuro-sovetov/ne-vinnyj-marketing-kak-prodvigat-alkogol-v-internete-i-ne-narvatsya-na-shtrafy

С 1 января 2025 года размещение рекламы у блогера без регистрации в реестре РКН влечет за собой такие же лютые штрафы как за отсутствие или ошибки в маркировке (до 500 тыс рублей для юрлиц).

При этом реестры РКН работают криво, четких регламентов и инструкций для участников рекламного рынка нет. А штрафы есть 😉

В сети мы нашли 2 реестра:

1) https://530-fz.rkn.gov.ru не работает СОВСЕМ, что бы мы не искали, ответ всегда один "По Вашему запросу ничего не найдено"

2) https://knd.gov.ru/license?id=675039d50acf9c1f42c7ae7e&registryType=bloggersPermission поиск по ссылке не работает, зато можно найти канал по названию. Это максимально странно, ведь название, в отличие от урла, не уникально.

Прямо сейчас собираем медиаплан для клиента на январь. Решили проверить каналы в реестре и уточнить у админов, как там у них с РКН.

Результат проверки по 30 TG-каналам:

- больше половины каналов не зарегистрировались в реестре РКН, но планируют сделать это до конца года

- многие выдают № заявления, но по нему мы не можем проверить, действительно ли канал зарегистрирован, поиска по номеру заявки не предусмотрено, так что админ может любые рандомные цифры выдать

- 20% каналов выдали ссылку, которая выглядит достоверно, вот пример канала Mash https://knd.gov.ru/license?id=6726d0b5db0c1931b12fc77f&registryType=bloggersPermission (кстати, в TGStat только каналы с такой ссылкой получили гордую плашку "Зарегистрирован в РКН")

- 10% каналов пока не планируют регистрироваться в реестре

Теперь вся толпа белых и пушистых рекламодателей вынуждена будет выбирать только те площадки, которые не просто зарегистрированы в реестре соцсетей, но еще и могут это доказать как Mash.

Все началось с маркировки, потом деанон блогеров в реестре РКН, а на днях еще приняли закон, обязывающий рекламодателей, рекламораспространителей и организаторов распространения рекламы платить дополнительный налог 3%. То есть в случае цепочки "бренд - рекламное агентство - блогер" по 3% должны заплатить ВСЕ.

Улыбаемся и машем. Трудно, дорого, опасно - это нынче наш путь нативной рекламы в РФ.

🧠 Гниение мозга

Британские ученые не дремлют и выдали слово года по версии Оксфордского словаря.

«Brainrot» означает ухудшение психического или интеллектуального состояния человека после чрезмерного потребления онлайн-контента без содержательной ценности.

Проще говоря, «гниение мозга» - это отупение из-за бесконечного бессмысленного скроллинга соцсетей. Больше всего зомби среди молодежи - это зумеры и поколение альфа, ведь они живут онлайн чуть ли не с рождения.

Что делать, если у вашей ЦА диагноз «brainrot»? 2 совета рекламодателю:

1) Рассеянное внимание, клиповое мышление и прочие онлайн-недуги снижают восприимчивость массовой аудитории к серьезным текстам, заумным креативам, сложным условиям конкурсов.
💊 Если хотим чего-то от людей (чтобы оформили заказ, заполнили заявку, проголосовали etc), говорим об этом в рекламе четко и без экивоков. Сила в простоте!

2) Баннерная слепота продолжает расти, ведь подгнивший мозг все еще пытается спастись от навязчивого инфошума.
💊 Пока нейро-блоки избегают классических рекламных баннеров, следует делать больше нативных креативов. Интеграции у блогеров, посевы - отличное решение, когда реклама подается не в лоб, а нативно встраивается в контентную среду.

Всем известно, что котики не теряют актуальности и продолжают помогать маркетологам выполнять KPI.

Но порой пушистые выходят за рамки мемов и маскотов, чтобы исполнить совсем неожиданные роли. Например, Шницель и Нико числятся в актерском составе фильма "Тихое место: День первый" и получили собственные профили на Кинопоиске.

Голосуйте, кто вы в эту пятницу?

😈 Хищный Шницель
😇 Растерянный Нико

Бескомпромиссно всеобъемлющий обзор способов продвижения в Телеграме, цен на рекламу и форматов размещения https://natiw.ru/byuro-sovetov/prodvizhenie-v-telegram-kak-zapustit-reklamu-i-skolko-stoit-promo-v-telegram

Читайте, чтобы разобраться, какой вариант промо подойдет вам, какие есть тренды, и какими инструментами пользоваться, чтобы получить максимальный результат.

30 тысяч символов и несколько десятков наглядных примеров сформируют полную картину как для рекламодателя, так и для автора в Telegram.

Ставьте ❤️ если статья полезна, наша редакция будет счастлива!

💥 Анимодзи-эпидемия

Тренд на анимированные эмодзи-заголовки захватил крупные бренды. Рекламодателям пришлась по вкусу возможность дополнить рекламный пост движущимся заголовком, который похож на баннер.

✅ Действительно, для бренда тут есть ощутимый плюс - динамичный баннер заметен в ленте, бегущая строка привлекает внимание. Особенно, если выйти "залпом" в один день и в одно время в большом количестве пабликов. Высок шанс буквально монополизировать ленту, ведь пересечение подписчиков в разных каналах зачастую превышает 20%.

🚫 Однако есть и минусы. Админы заприметили страсть рекламодателей к новому формату и делают наценку за анимодзи-заголовок. Аргументируют тем, что бегущая строка раздражает аудиторию, растут отписки. Ну и просто потому что могут, а бренды готовы платить за красивый бантик.

Как влияет анимированный заголовок на результат, пока неизвестно. Но бюджет на закупку рекламы может вырасти на 20-50%. Чтобы позволить себе такой дорогой бантик, надо быть уверенными в KPI.

А как вам анимодзи-заголовки? Голосуйте!
🔥 огонь, крутой формат, надо брать
💩 бесит и дорого, нам такое не надо

🏖 Мечты об отпуске под конец года выглядят так https://youtu.be/LQEYVigHGZQ

Абу-Даби запустили шикарную кампанию с Крисом Хемсвортом и его супругой Эльзой Патаки. Звезды показывают, как мечтают об отдыхе в момент выполнения сложных трюков на съемках кино. Заметно, что ЦА - семейные люди, поэтому в ролике участвуют и дети знаменитой пары.

Прекрасный имиджевый проект, который точно привлечет много внимания к Абу-Даби. Ведь там тусуется Тор с семьей)

Есть и русскоязычный лендинг, демонстрирующий богатство досуга в ОАЭ https://visitabudhabi.ae/ru/campaign/find-your-pace.

Вот бы сейчас тоже на сафари или в круиз...