С 1 января 2025 года размещение рекламы у блогера без регистрации в реестре РКН влечет за собой такие же лютые штрафы как за отсутствие или ошибки в маркировке (до 500 тыс рублей для юрлиц).

При этом реестры РКН работают криво, четких регламентов и инструкций для участников рекламного рынка нет. А штрафы есть 😉

В сети мы нашли 2 реестра:

1) https://530-fz.rkn.gov.ru не работает СОВСЕМ, что бы мы не искали, ответ всегда один "По Вашему запросу ничего не найдено"

2) https://knd.gov.ru/license?id=675039d50acf9c1f42c7ae7e&registryType=bloggersPermission поиск по ссылке не работает, зато можно найти канал по названию. Это максимально странно, ведь название, в отличие от урла, не уникально.

Прямо сейчас собираем медиаплан для клиента на январь. Решили проверить каналы в реестре и уточнить у админов, как там у них с РКН.

Результат проверки по 30 TG-каналам:

- больше половины каналов не зарегистрировались в реестре РКН, но планируют сделать это до конца года

- многие выдают № заявления, но по нему мы не можем проверить, действительно ли канал зарегистрирован, поиска по номеру заявки не предусмотрено, так что админ может любые рандомные цифры выдать

- 20% каналов выдали ссылку, которая выглядит достоверно, вот пример канала Mash https://knd.gov.ru/license?id=6726d0b5db0c1931b12fc77f&registryType=bloggersPermission (кстати, в TGStat только каналы с такой ссылкой получили гордую плашку "Зарегистрирован в РКН")

- 10% каналов пока не планируют регистрироваться в реестре

Теперь вся толпа белых и пушистых рекламодателей вынуждена будет выбирать только те площадки, которые не просто зарегистрированы в реестре соцсетей, но еще и могут это доказать как Mash.

Все началось с маркировки, потом деанон блогеров в реестре РКН, а на днях еще приняли закон, обязывающий рекламодателей, рекламораспространителей и организаторов распространения рекламы платить дополнительный налог 3%. То есть в случае цепочки "бренд - рекламное агентство - блогер" по 3% должны заплатить ВСЕ.

Улыбаемся и машем. Трудно, дорого, опасно - это нынче наш путь нативной рекламы в РФ.