Нативная реклама: блогеры и посевы

👨‍💻 Более 5 тыс. страниц уже зарегистрировано в перечне Роскомнадзора

Владельцы каналов и страниц в социальных сетях подали через Госуслуги более 20 тыс. заявлений о регистрации. По результатам их рассмотрения более 5 тыс. страниц включено Роскомнадзором в специальный перечень. Около 2,5 тыс. заявок отклонено.

Причины, по которым чаще всего отказывают в регистрации
➖ в описании канала/страницы не размещён номер заявки, по которому РКН определяет принадлежность канала автору заявления, — 60%
➖ заявка заполнена с ошибками: неверно указано название канала, его адрес или контактные данные владельца — 30%
➖ аудитория канала/страницы менее 10 тыс. подписчиков — 10%

Например, если название канала «Минцифры России», а в заявлении написано «Минцифры», РКН такую заявку отклонит.

Что делать, если заявку отклонили
Проверьте, верно ли указаны данные в заявлении:
✔ наименование страницы
✔ её адрес
✔ контактные данные

Убедитесь, что у вашей страницы 10 тыс. подписчиков, подайте заявку заново и не забудьте разместить в описании канала/страницы номер, присвоенный заявлению. Роскомнадзор вынесет решение в течение 10 рабочих дней.

➡ Посмотреть ответы на наиболее частые вопросы о регистрации каналов в РКН

@mintsifry #госуслуги

75 млн россиян - блогеры!

Adindex сообщает, что в октябре 2024 года число активных авторов в соцсмедиа составило почти половину населения страны.

И конечно, есть интересные данные по Телеграм:

1) Среди русскоязычной аудитории рост на 72%
2) Объем публикуемого контента в Telegram вырос на 18,9%

Любопытно, что впервые количество авторов выросло сильнее (+72%), чем объем производимого ими контента (+18,9%).

Просто все хотят завести свой ТГ-канал, чтобы урвать место под солнцем на самой мощной площадке Рунета!

🍀 Реклама - не подорожник

Часто сталкиваюсь с такой иллюзией - заказчики убеждены, что реклама спасет провальный продукт и поможет продать то, что ну никак не продается.

К сожалению, это так не работает.

Можно сколько угодно биться об стену, вливать тонны денег в рекламу, тестировать всякие гипотезы, но зачем? Это в 99% случаев не принесет плодов, если проблема в продукте.

‼️ Реклама помогает усилить продажи того, что и так хорошо продается. Это не подорожник и не пилюля. Реклама - это буст, способ масштабирования.

Так что всегда рекламируйте свой товар / услугу-локомотив. Неликвид отдавайте в подарок для увеличения среднего чека или давайте огромную скидку, чтобы сбыть остатки.

Праздничная неделя подходит к концу. После недавнего дня рекламщика пятница радует нас днем маркетолога.

Всех причастных - поздравляю, жму руку и желаю высоких конверсий и успешных кейсов!

Да прибудут с вами 100% KPI 🙌

✈️ Владимир Высоцкий был амбассадором бренда «Аэрофлот»

Инфлюенс-маркетинг существовал уже в 1978 году, задолго до появления самого термина. Высоцкий сочинил четверостишье, в котором звучит фактически УТП Аэрофлота того времени, а именно - икра в рационе бортового питания пассажиров. Неплохо, правда?

В ожиданьи уставший народ,
Успокойся и землю не рой,
Вас в компании "Аэрофлот"
Всех накормят зернистой икрой!

В сети обнаружили договор Высоцкого с рекламным агентством гражданской авиации, согласно которому певец должен был в течение 1,5 лет рекламировать Аэрофлот в Советском Союзе и за рубежом. Туда входило участие в рекламных роликах и фотосъемке, печать стихов с правом редактуры, а также выступления в авиационных училищах.

💰Оплата была по бартеру - Высоцкий получил скидку 50% на все рейсы Аэрофлота.

В 1979 году впервые звучит песня «Аэрофлот», более известная как «командировочная». Текст композиции абсолютно попадает, так сказать, в TOV артиста: дерзость, честность, драматичность. Послушайте сами🎶

Поговаривают, что руководитель отдела рекламы Аэрофлота Гридин заключил договор с Высоцким просто из желания помочь. Жена артиста Марина Влади была француженкой, что вынуждало супругов часто летать дорогим рейсом Москва-Париж.

Я вот получила открыточки от матушки в честь дня рекламщика. А у вас какие сегодня успехи? 😁

Очень ждем, когда к важным выводам про зрелую аудиторию придут в Яндексе.

Пока что наша Метрика очень бедна - посетители сайтов старше 54 лет никак не сегментируются и относятся к некоей серой зоне.

Несправедливо и вредно для аналитики! Ведь 55 и 80 лет - две огромных разницы.

👵 Реклама на 50+: как работать со зрелой аудиторией в интернете

Существует поэтичный термин «серебряная экономика». Как вы уже догадались, он не про драгоценные металлы, а про рынок товаров и услуг для потребителей солидного возраста.

Современная медицина помогает людям жить дольше. По прогнозам экспертов ООН, к 2050 году доля старшего поколения на планете увеличится в два раза. И с этими людьми надо уметь коммуницировать.

Зрелая аудитория пользуется смартфонами, соцсетями и доставками, путешествует, инвестирует, играет в видеоигры и всячески разбивает стереотипы, что сегмент 50+ НЕцелевой. Ещё какой целевой! С накоплениями и готовностью покупать. Но и не без нюансов, разумеется.

Старшее поколение весьма активно:

- Путешествует, но не автостопом, а в турах «все включено» и на круизных лайнерах
- Занимается спортом, но не боксом, а плаванием, скандинавской ходьбой и йогой
- Обладает свободным временем на досуг и общение по интересам
- Следит за здоровьем, стремится продлить молодость и сберечь внешнюю привлекательность

Нюансы коммуникации с «серебряной» аудиторией

1) Используем крупный, хорошо читаемый шрифт - зрение слабеет уже с 30 лет.
2) Выбираем понятный язык, без заигрываний с молодежным сленгом, пенсионер вряд ли поймет, что такое «кринж».
3) Шутим с прицелом на эпоху: отлично работают мемы из советских фильмов.

Какой контент привлечет внимание

Зрелая аудитория хорошо воспринимает спокойный, вдумчивый контент. Кричащие заголовки, тонны восклицательных знаков её только отвлекают и раздражают.

Хотя, как и все люди, старшее поколение не обделяет вниманием желтую прессу. И легко ведется на кликбейт.

Оффер для «серебряной» аудитории должен быть классическим, прикладным. Не нужно изобретать велосипед, используйте рабочую формулу:

Потребность + Качество продукта + Реальная польза

А чтобы оффер работал, как часы, учтите нюансы коммуникации: понятный язык, четкий визуал, ностальгия. И не забудьте про акции и призыв к действию!

На каких площадках искать взрослую ЦА?

Одноклассники, Дзен, YouTube и Телеграм. Подробную статистику и детальные рекомендации читайте в статье https://natiw.ru/baza-znanij/reklama-na-50-kak-rabotat-so-zreloj-auditoriej-v-internete.

😳 Что за деинфлюенсинг и почему блогеры переобулись?

Тег #deinfluencing набирает миллионы просмотров, давайте разберемся, что это за тренд. Деинфлюенсинг - это когда блогеры не рекламируют, а наоборот, отговаривают от покупки определенных товаров.

Тенденция возникла из-за перегрузки инфополя рекламой и роста недоверия к блогерам, которые хвалят плохие продукты или притворяются, что стали жить и выглядеть лучше именно благодаря товару из рекламы. Банальный пример: реклама туши в накладных ресницах.

Что делать рекламодателю?

Модные деинфлюенсеры постят разоблачающие видео и предлагают более доступные альтернативы. Однако, эти альтернативы часто оказываются теми... за которые им тоже заплатили 😜 В итоге реклама никуда не исчезнет, просто формат в очередной раз меняется.

Новые золотые стандарты рекламы у блогеров:

▪️Честность - залог успеха. Включаем в рекламные кампании правдивое описание незначительных недостатков продукта, которые не влияют на общие качества. Такие нюансы создают доверительный фон и снижают подозрительность у аудитории, которая устала от чрезмерно идеальных товаров и услуг.

▪️Натуральность против глянца. Излишняя ретушь, фильтры и безупречные картинки уже набили оскомину. Двигайтесь в сторону самобытности инфлюенсеров и максимальной нативности. Рабочий шаблон ТЗ для блогера можно забрать ЗДЕСЬ.

▪️Работа на репутацию. Свою и блогера. Интернет помнит всё, поэтому дорожим честью смолоду, как говорится.

⚡️ 3 тренда нативной рекламы в Телеграме

1. Анимированный эмодзи-заголовок. Большие бренды захватывают ленты при помощи залповых посевов в большом количестве каналов. Единовременный выход рекламы практически невозможно не заметить. Баннерную слепоту пробивает, но многим юзерам это кажется навязчивым и влечет лавину отписок. За такой «бантик» некоторые админы уже делают наценку до 30% к стоимости размещения.

2. Трехстопный ямб. Формула «заголовок + 2 абзаца» применяется в куче новостных и тематических каналов. Админы выпускают контент в таком формате и требуют, чтобы рекламный пост тоже состоял из трех актов.

3. Конкурсы. Подписчик нынче очень дорогой, и чтобы заманить аудиторию, бренды и авторы разыгрывают гаджеты, премиум-тарифы, книги и другие призы. Все это напоминает гивы, некогда популярные в запретограме, потому что для участия надо подписаться сразу на несколько каналов.

Хомяки в рекламе

Теперь, когда мы посмотрели на хомячьи метрики, давайте подумаем, как оседлать этот хайп в рекламных креативах.

🐹 Шутите о том, что все заработанные хомякоины можно потратить на ваш продукт. Как это делает Авиасейлс.

🐹 Снимайте видео, где вы тапаете на свой продукт, который сам по себе безумно милый.

🐹 Сравнивайте конкурентные предложения со своими: пока другие обещают кота в мешке за ничегонеделание, мы – за хардворк и надежный результат. Например: «Вместо туманных диет и антицеллюлитного кремушка, приходи в наш фитнес-клуб и реально сгоняй хомячьи бока».

🐹 Добавляйте кнопку «тапнуть» и «нахомячить» в свои CTA (призывы к действию) там, где это уместно.

А еще читайте шикарную статью 👉 Как использовать мемы в нативной рекламе.

Решила сегодня влезть в шкуру рекламодателя и посмотреть цены на размещение в Telegram-канале через разные биржи.

И вот вам драма. Один и тот же канал. Две известные биржи. Разница в цене 77 тысяч рублей 😳

Но это еще не все. Рекламу в этом канале можно купить заметно дешевле. Если работать напрямую с админом.

Так мы с командой и делаем.

💪 Получается:
1) быстро, потому что с кучей каналов уже подписаны договора, и можно за день бронировать даты
2) выгодно, потому что наработаны связи с админами, мы получаем скидки за объем.

Мораль сей басни такова: закупайте рекламу в Телеграме вручную или обращайтесь к специалистам, которые получат адекватные условия. И заодно отговорят от рекламы в накрученных и заспамленных пабликах.