😳 Что за деинфлюенсинг и почему блогеры переобулись?

Тег #deinfluencing набирает миллионы просмотров, давайте разберемся, что это за тренд. Деинфлюенсинг - это когда блогеры не рекламируют, а наоборот, отговаривают от покупки определенных товаров.

Тенденция возникла из-за перегрузки инфополя рекламой и роста недоверия к блогерам, которые хвалят плохие продукты или притворяются, что стали жить и выглядеть лучше именно благодаря товару из рекламы. Банальный пример: реклама туши в накладных ресницах.

Что делать рекламодателю?

Модные деинфлюенсеры постят разоблачающие видео и предлагают более доступные альтернативы. Однако, эти альтернативы часто оказываются теми... за которые им тоже заплатили 😜 В итоге реклама никуда не исчезнет, просто формат в очередной раз меняется.

Новые золотые стандарты рекламы у блогеров:

▪️Честность - залог успеха. Включаем в рекламные кампании правдивое описание незначительных недостатков продукта, которые не влияют на общие качества. Такие нюансы создают доверительный фон и снижают подозрительность у аудитории, которая устала от чрезмерно идеальных товаров и услуг.

▪️Натуральность против глянца. Излишняя ретушь, фильтры и безупречные картинки уже набили оскомину. Двигайтесь в сторону самобытности инфлюенсеров и максимальной нативности. Рабочий шаблон ТЗ для блогера можно забрать ЗДЕСЬ.

▪️Работа на репутацию. Свою и блогера. Интернет помнит всё, поэтому дорожим честью смолоду, как говорится.