👵 Реклама на 50+: как работать со зрелой аудиторией в интернете

Существует поэтичный термин «серебряная экономика». Как вы уже догадались, он не про драгоценные металлы, а про рынок товаров и услуг для потребителей солидного возраста.

Современная медицина помогает людям жить дольше. По прогнозам экспертов ООН, к 2050 году доля старшего поколения на планете увеличится в два раза. И с этими людьми надо уметь коммуницировать.

Зрелая аудитория пользуется смартфонами, соцсетями и доставками, путешествует, инвестирует, играет в видеоигры и всячески разбивает стереотипы, что сегмент 50+ НЕцелевой. Ещё какой целевой! С накоплениями и готовностью покупать. Но и не без нюансов, разумеется.

Старшее поколение весьма активно:

- Путешествует, но не автостопом, а в турах «все включено» и на круизных лайнерах
- Занимается спортом, но не боксом, а плаванием, скандинавской ходьбой и йогой
- Обладает свободным временем на досуг и общение по интересам
- Следит за здоровьем, стремится продлить молодость и сберечь внешнюю привлекательность

Нюансы коммуникации с «серебряной» аудиторией

1) Используем крупный, хорошо читаемый шрифт - зрение слабеет уже с 30 лет.
2) Выбираем понятный язык, без заигрываний с молодежным сленгом, пенсионер вряд ли поймет, что такое «кринж».
3) Шутим с прицелом на эпоху: отлично работают мемы из советских фильмов.

Какой контент привлечет внимание

Зрелая аудитория хорошо воспринимает спокойный, вдумчивый контент. Кричащие заголовки, тонны восклицательных знаков её только отвлекают и раздражают.

Хотя, как и все люди, старшее поколение не обделяет вниманием желтую прессу. И легко ведется на кликбейт.

Оффер для «серебряной» аудитории должен быть классическим, прикладным. Не нужно изобретать велосипед, используйте рабочую формулу:

Потребность + Качество продукта + Реальная польза

А чтобы оффер работал, как часы, учтите нюансы коммуникации: понятный язык, четкий визуал, ностальгия. И не забудьте про акции и призыв к действию!

На каких площадках искать взрослую ЦА?

Одноклассники, Дзен, YouTube и Телеграм. Подробную статистику и детальные рекомендации читайте в статье https://natiw.ru/baza-znanij/reklama-na-50-kak-rabotat-so-zreloj-auditoriej-v-internete.