KITH × CINELLI

Открываем новую рубрику
НА ШУМЕ × INSIGHT | Felix Bogatkov. Будем разбирать идеи, которые меняют маркетинг и заставляют по-новому смотреть на бренды.

Без пересказа кейсов и «5 секретов успешной коллаборации». Нас интересует другое: почему один бренд становится частью культуры, собирает вокруг себя людей и целую вселенную, а другой так и остаётся просто логотипом на продукте.

И начать решили с KITH.

В 2026 году бренд объединился с итальянским велобрендом Cinelli: вместе они переосмыслили легендарный Supercorsa, которому уже больше 70 лет, и сделали целую коллекцию одежды и аксессуаров для велокультуры.

До этого были BMW, Nike, Coca-Cola, NFL, Marvel и ещё десятки совершенно разных миров. Но у KITH есть одна интересная особенность: он не пытается сделать их похожими на себя. Он как будто показывает свою версию каждого бренда.

Поэтому KITH — это не просто узнаваемый стиль. Это узнаваемый взгляд на мир.


Съемка и монтаж / koteote
Упаковка смыслов / artifactminds