За последние годы бренд сильно омолодил свою аудиторию. Только в Великобритании за последний год у бренда появилось 1,5 млн новых потребителей, особенно среди молодого поколения. Пиво, которому уже 265 лет, снова стало частью современной культуры.
И теперь к этому добавилась одежда. Идея здесь довольно простая:
А что, если Guinness станет частью нормального британского гардероба?
Guinness второй раз объединился с британским брендом Percival. Вместе они сделали не обычный мерч с логотипом, а полноценный гардероб вокруг паб-культуры: куртки, регби-поло, джемперы, кепки, свитшоты, галстук и даже барный фартук. Кампания тоже снята без лишнего глянца, прямо в лондонском пабе The George на Great Portland Street.
И, кажется, это уже не столько про коллаборацию, сколько про то, как бренд постепенно становится частью образа жизни.
А теперь интересно: что будет следующим шагом. Ждём Guinness в интерьерах или где-то ещё?