- А пиарщики губернаторов быстро спиваются или как-то держатся, но на веществах?

Сей принципиальный вопрос на волне вечернего хайпа определил вектор всех утренних смолтоков в кафетерии Роспиара, агентства суверенных коммуникаций. Соня Драпук поспешила засуммонить «на ковер» кафетерия Матвея Соломоныча, легендарного миф-стратега агентства, но тот, коварный, пришел не один. А с Сергиеной Мариевой, в ослепительном кремовом брючном костюме, каковую он, с налетом стеснения, отрекомендовал как друга, телеграмм-инфлюенсера и «политнетфликсолога».

Сергиена Владимировна, застенчиво призналась, что чтение рэпа пока не освоила, поэтому отработает вопрос в привычном для нее стендапе.

- Вы спрашиваете, спиваются ли пиарщики глав российских регионов? Принимают, но не запойно. Они, по закону нетфликс-политики, превращаются в продюсеров, что организуют массовку, съёмки, движение денег и промо-кампании для звёздных актёров-начальников, что стали шоу-раннерами своих политических сериалов. И да, без подсадки на дофаминовые качели в роли продюсера такого ежедневного шоу - не выжить.

- Вы спрашиваете, что такое нетфликс-политика? Что ж, добро пожаловать в новую эпоху - где управление регионом окончательно превратилось в сериал с ежедневными клиффхэнгерами, где главное - не решить проблему, а эффектно сыграть в её решение.

Ги Дебор писал об обществе спектакля в далёком 1967-м, но даже его мрачная фантазия не предполагала такой глубины «спектаклизации». Сегодня шоу стало не просто доминирующим способом социальной коммуникации — оно ключевой легитимный формат политического высказывания. Политика 21 века базируется на маклюеновском «medium is the message»: неважно, что ты в реале сделал, в «обществе сериала» важно, как ты это «упаковал» для дрифтующей по информационному океану публики.

- Вы спросите, а как же реальные дела? Строить дороги — 5-7 лет до результата. Реформировать здравоохранение - работа на десятилетие. Создать условия для развития малого бизнеса - вообще невидимая невооруженным глазом материя. А эпатировать толпу - мгновенный выброс дофамина в коллективное бессознательное. Катарсис здесь и сейчас. Серия завершается на высокой ноте, ждите следующей.

Помните потлач у индейцев Северо-Западного побережья? Ритуальное расточительство, где статус определялся количеством уничтоженного богатства. Современное медиапространство работает по той же логике, только вместо «раздачи добра» - громкие информационные поводы, шок-контент и эпатаж. Кто громче пукнул в информационный вакуум, тот и герой дня.

Логика нетфликс-политики железная: раз публика кормится сериалами, политик превращается в шоураннера собственной жизни. Каждое появление — это episode, каждое решение — twist, каждый скандал — season finale. Политическое пространство окончательно выродилось в битву мемов, где критерий эффективности - виральность, а не качество управления.

Смиритесь. Наш главный медиум — это TikTok-ролик на 15 секунд.

- Вы спросите, стоит ли соваться в этот нескончаемый скомороший «Голливуд»? Если вы сами не дофаминовые торчки, лучше держаться от него подальше. Ну и не забывать о нетфликс-гигиене: раз вас прессуют тысячи новых микро-сериалов, дозировать потребление - на перемотку, нах!