Соня Драпук, восходящая звезда агентства суверенных коммуникаций "Роспиар", второй месяц не поднимала головы. Рабочие завалы, однако. Никакого "приходите после майских" - задачи сыпались как из ящика Пандоры. Удалось, правда, чудом вырваться на форум АКОСа, но и там - слушать лишь вполуха, ибо телефон гудел, а чаты разрывали. Свои заметки с панельки о стратегическом будущем пяра она обнаружила лишь спустя пару недель. Ну и раз уж говорили там среди прочего о мрачном будущем профессии, погребённой нейросетями, попросила чатгпт изложить ключевые тезисы в формате репортажа от "Беспощадного пиарщика".

Репортаж из будущего, где пиарщик — это немного AI, немного шаман, и чуть-чуть жертва market-аутизма

Девочки, окунаемся в живописный ад форсайта — форум АКОС про стратегические коммуникации. Когда-то здесь спорили, какой багет вкуснее под питч клиента, теперь обсуждаем, как всей отраслью не стать приложением к Notion за 299₽ в месяц. Потому что, честно, если раньше пиарщик был как сомелье: знал, когда подать лид к столу и чем его запить, то теперь у штурвала фрилансер с его иксельчиком и триггерной рассылкой типа «Наша компания рада вам сообщить!», зашитой в CRM-ку.

Былая интрига ушла, ценник упал ниже плинтуса, и вот у тебя на рынке не илита стратегического пяра, а безликая армия «кнопочных». Как следствие, качество работы расползается аки пельмени по полу студенческой общаги. Жестокая правдорубская истина проста: уже и время причитать, что система сигналов о профпригодности не работает, безнадёжно ушло. Верификация экспертности нынче такая же надёжная, как отзывы на Wildberries: все вроде «профи», а в кейсах последний бриф — что цветы для заведующей столовой.

Маркетологи на этом фоне конкретно присели на трон. У них конские бюджетики, зубодробительные модели оценки кипиаев, наукообразная база под ними и толпа алчных агентств на подхвате - креативные, брендинговые, медийные. А пиарщики, по привычке, воюют за рюмку условного доверия и KPI для noname бренда в телеге. Границы секторов стерлись, но любовь начальников и бюджеты заимел кто-то другой. Держитесь, братья и сестры по ремеслу, вас выдавливают с воронки, как майонез из пакетика «Провансаль».

Теперь немного про молодёжь, которую ещё вчера нанимали на позицию «Делай, что скажем, и молчи». Сегодня — не получится. У них ценности, стандарты, ворк-лайф баланс в каждой клеточке, а за переработки они не только автосгенерят вам влесопосылательный пост в нейросетях, но и жалобу в HR, мол, что за токсики такие у руля. Через пять лет впахивать согласятся разве что беглые эсэмэмщики из Тбилиси.

Ах, да, ИИ — он уже тут. Бояться, что «машины нас заменят», уже поздно. В лютой пробке на МКАД несложно нагенерить и креативных идей, и планов кампаний, и даже готовых постов в стиле Беспощадного. За пять (!) минут - то, что раньше жевали в агентстве неделю под noise-cancelling.

Что делать индустрии?
- Первое: качайте не рисование презенташек, а уровень техно-обеспечения мозгов. Учиться техновооружению пиарщика, превращая технологии в готовые к употреблению сервисы.
- Второе: сигналы качества для пяр-агентств must have! Как завещал великий экономист Акерлоф. Придумайте свой «голубой чек» — хоть перевязку на лбу.
- Третье: тиктокеры и зуммеры уже тут. Как поставить их под ружье? Учиться, учиться и ещё раз учиться. Иначе пяр-индустрия превратится в сборище старпёров, вспоминающих за рюмкой времена, когда трава была зеленее.
- Четвёртое: пора идти не только в вузы, но и в бизнес-школы. Топ-менеджменту уже пора понять разницу между «кризисом репутации» и «скидкой на размещение». Там нынче джунгли мракобесия.

В общем, пиарщик будущего — это немного киборг, немного психолог, и очень-очень настырный маккиавеллист нового времени. Или вы, но прошаренный по части технологий, или excel-бот из Узбекистана за 300 ₽/месяц. Рынок стал холоднее, а победит тот, кто не боится отфильтровывать ботов, продавать интеллект по подписке и любить молодёжь, даже если она прерывает ваш Zoom на лекцию о self care.