«Многие годы агентские трудяги живут мифом о переходе на клиентскую сторону и грядущей жизни в шоколаде. Дескать, вот уж где рай. Вдоволь времени на фитнес, уход за ногтями, неспешные и ни к чему не обязывающие совещания, корпоративный макбук, отпуск с мартини и бирюзовым морем. Все это чушь собачья! — так начал свою лекцию о работе на «тёмной» стороне чиф-стратег агентства суверенных коммуникаций Роспиар Матвей Соломоныч.

— А как обстоит дело на самом деле? — тут же спросила Соня Драпук, восходящая звезда агентства. — Есть ли какой-то чек-лист, к чему готовиться юным сердцам перед службой на корпоратов?

— Есть, но тебе он не понравится. Никакого булшита про софт скиллз и человекоцентричность. Корпоративная жизнь — это дикие джунгли, где залог выживания — это остерегаться Шер-Хана и дружить с Табаки, даже если ты в одной стае с Акеллой и пользуешься покровительством Багиры. Вот он — чек-лист выживания пиарщика в корпорации:

✅ Быстро и грамотно делать документы. Вот где подлинный инструментарий корпоративного пиарщика. ТЗ на закупку, обоснование выбора поставщика, толковый и простой договор, где надо разобраться в предмете и механизмах платежей, а также найти все косяки в сметах и сверстать понятный бюджет. Например, почему со СМИ проще сделать спонсорский договор к мероприятию, чем на размещение материала?

✅ Развить в себе навык "перевода" с корпоративного на человеческий. У госов — канцелярщина, у корпоратов — булшит. Пустые дежурные пресс-релизы, поставленные на поток — удел слабаков. Корпоративные самураи учатся превращать роллы из патоки, сложных терминов и маркетинговых слоганов в нечто удобоваримое, за что журналисты потом не поливают грязью в своих телегах. То же самое надо делать с тезисами для топ-менеджеров.

✅ Добывать информацию, вычленять из неё факты. На блюдечке (причём обычно несвежее) чаще всего приносят то, что не понравится ни прессе, ни ломам в соцсетях. Нужно выстраивать «добычу» информации как системный промысел, где каждый день придётся промывать тонны пустой породы, общаясь с коллегами на всех уровнях пирамиды, вгрызаясь в любую историю, аккумулируя и сопоставляя информацию из противоречивых источников. Особенно важно это в кризисе.

✅ Научиться быстро разбираться в незнакомых темах, а в перспективе — стать в них экспертом. Вам придется постоянно писать о том, в чем вы ни черта не смыслите. Для этого надо научиться задавать правильные вопросы и находить достоверные источники во внешнем мире. И гуглить, и общаться с нейросетями — от чатгпт до перплексити. Собирать свою базу знаний из фактшитов, бэкграундеров, куендеев и архива написанных комментариев.

✅ Освоить корпоративный «такт». Молчание — золото. В больших компаниях важнее знать, что НЕ говорить, чем что говорить. Важно научиться видеть зоны влияния ключевых людей, понимать, кто реально принимает решения, замечать их "безмолвные сигналы" (тон общения, паузы и жесты). 

✅ Развить в себе гибкость в аргументации и стрессоустойчивость. Вызов каждого нового дня — объяснять пользу PR людям, которые не понимают, зачем он нужен. Например, финансистам или инженерам. Где ваши продающие статьи в «Ведомостях»? Нужно научиться менять риторику и аргументацию в зависимости от того, с кем вы говорите. Придётся натренировать навык «быстрого ответа» без долгих раздумий — это пригодится в переговорах и кризисных ситуациях. Наконец, важно научиться в целом спокойно относиться к тому, что вас никогда не поймут коллеги (PR в больших корпорациях — это часто «невидимая» работа), а подчас — будут регулярно крыть почём зря. Цензурно и не очень.

✅ И последнее. Но не по значимости. Довести до совершенства внимание к деталям. Никому не верить на сто процентов. Перепроверять за каждым, даже за большим начальником. Каждый факт, каждый тезис, каждое утверждение, пример или цифру. Если вдруг что пойдёт не так — крайним окажетесь вы. Так что передушнить в том, что отправляете в паблик, — не грех, а достоинство. Однажды это вас спасёт…

[Гостевой пост для канала Монстры коммуникаций]