- Но ментор, выходит, что формировать собственные нарративы - дорого и под силу лишь целым державам или толстосумам, не важно, корпораты они или тучные «оппозиционеры» на содержании у «мировой жабы». Получается, что пиарщику все же практичнее садиться на взлетающие в дискурсе нарративы, внедряя в них свои бренды с их месседжингом…

- Именно! И не путать это с ситуативным маркетингом в духе Aviasales или презервативов Vizit, потому что работа с нарративом не ситуативна, а требует последовательности. Сначала ты долго встраиваешься в нарратив, потом он начинает работать на тебя. Вот простой пример. Осенью прошлого года H&M выпустила так называемых зеленых облигаций на 500 миллионов евро. И что же? Настоящий ажиотаж, подписка оказалась более чем втрое превышена. А почему? Обещано безотходное производство и и устойчивое водопользование. Как это поможет бизнесу, что это за хрень? Да бог его знает. Главное, нарратив отработан с пользой для кармана. Айарщики и пиарщики - молодцы!

- А как же этика? Мы же не геббельсоиды какие и не герои романа «Здесь курят»?

- А как ты думаешь, выражение brain rot, что Оксфордский словарь назвал словом 2024 года, это действительно результат работы пиарщиков? Иными словами, «разложение мозга», что становится следствием передоза дискурса, это прямо мы? Если нет, то кто же? Всякий раз, когда башку забивают мысли о морали, лучше задавайся вопросом, кто в реале качает дискурс и разлагает нам мозги…