Суматошные дни, наконец, прошли. Для Сони Драпук из агрессивно растущего агентства «Роспиар» они пролетели под флагом ньюсджекинга. Десятки надуманных инфоповодов и кавалерийских вбросов в телегу по мотивам обращения гаранта… Из «Медиалогии» и прочих систем были выгружены отчёты о мифически рекордных охватах, булшитность которых клиенты «Роспиара» - в силу низкой цифровой грамотности - распознать не могли. Начальство выдохнуло.

Все это время ни культурной, ни яркой событийной жизни у Сони практически не было. Лишь бесконечная суета, мельтешение имён и поручений в чатах, да отчётность по выходным. Матвей Соломонович звал все это «наступающей энтропией» и говорил, что задыхается от нехватки культурного кислорода. Кислород же сей (по его словам) нужен, чтобы питать его угасающий кругозор.

Кругозор - одно из главных орудий в арсенале пиарщика, вынесла Соня из его повторяющихся тирад. Поскольку пиарщик (чуть ли не как норны) должен ткать событийные полотна и (как спин-доктор) находить и тиражировать для происходящих событий доступные ширнармассам интерпретации, ему необходим серьёзный культурный запас. Туповатые эйчарщики, говорил Мотя, на собеседованиях частенько спрашивают о насмотренности, имея в виду какие-то нелепые кейсы и тренды, пользы от которых пшик. Тогда как подлинная насмотренность - это объём впитанного в себя - из миров искусства и массовой культуры. От книг и театра до кино.

Потратив несколько вечеров на это самое «впитывание» - почти до рвоты, Соня спросила Мотю, как все это может ей помочь в работе? От фон Триера до «Железного человека» и от Набокова до Генри Миллера?

Просветительский спич главного стратега «Роспиара» был следующим.

Во-первых, добротный нарратив - это прямая, что лежит на нескольких точках, каждая из которых - это событие или зарисовка, полная самых достоверных деталей. Хороший нарратив сам по себе ведёт читателя или зрителя к выводу, что логически проистекает из событийной последовательности таких точек, а не забивается в голову молотком. Как в изящном силлогизме. Например, если прогрессивное - это то, что появилось позже, а Ленин был за все прогрессивное, значит Ленин безусловно предпочёл бы Анну Асти примадонне Пугачевой, потому что Асти прогрессивнее. Чтобы такие нарративы проектировать, нужен богатый культурный запас - как миллион кубиков «Лего» в ящике ума, из которых можно собрать любую картинку. Максимально достоверную. Где каждая интерпретация тесно связана с удачно подобранным «фактом» или «кейсом». А каждая деталь - это такой крючок для сознания, что позволяет легче поверить в достоверность события и вспоследствии его воспроизвести при пересказе.

Во-вторых, созданные нарративы важно помещать в нужный контекст, как это блестяще, например, делает Голливуд. Понимание раскладов в этих самых контекстах и духа времени даёт в руки спин-доктора страшное оружие. Один и тот же нарратив в разных контекстах может вести к противоположным выводам. Вот толпа грабит магазин электроники… Где это происходит? Из какого района эти люди? Может, это социально незащищённые подростки из семей забытых обществом беженцев компенсируют безразличие к их судьбам привилегированных васпов (белых англосаксонских протестантов, сидящих на вершине мира)? Или это ультраправые фашики, насмотревшиеся Russia Today, угрожают демократическим ценностям свободного мира? То-то же!

В-третьих, кругозор даёт возможность находить неожиданные метафоры, которые помогают уйти от словесных и вербальных описаний событий или явлений. Сбежать от слов к образам. Уйти к метафорам и сравнениям, переносу символов, значений и ассоциаций. Вот большая шахматная доска: на одной стороне светлые эльфы, а против них - страшный Саурон и чудовища-орки. Вот враждуют семьи «Ланнистеров» и «Старков». Кто из них благороден и светел? Кругозор позволяет находить и клеить самые эффективные для восприятия ярлыки и ставить узнаваемые клейма, а также придумывать виральные мемасики…