На третий день своей работы в «Роспиаре» Соня пришла к наставнику.
- Скажите, Мотя, не стоит ли нам разобрать завтра на пятничном пицца-нетворкинге кейс лоукостера «Беда»?
- Пустое, Соня.
- Почему, ментор?
- Игра с ненулевой суммой. Погугли. Когда что-то случилось, но все участники смогли на этом немного срубить. Смотри не антураж события, а суть. Последствия. Представь доску для шашек, где столуются сразу много людей. Следить надо за тем, кто кого скушал. И кто рвется в дамки.
- Разве это не негативный пиар-кейс для бренда?
- Напротив, вин-вин. У «Беды» важен не бренд, а трафик. На сайт, где продаются билеты. Больше шума - больше трафика. Блогеры слили свой графоманский спермотоксикоз. Нативные журналисты доказали, что не зря едят свой рекламный хлеб. Журналисты отбились от редакторов цитируемыми материалами. Все в шоколаде.
- Как же пиарщики, Мотя?
- Получили шанс показать небессмысленность своих зарплат. Владимир Георгиевич Сорокин называл это «отведать норму».
- Я читала про Сорокина в «Афише», но там же речь была про говно?
- Мы не говорим «говно», Соня. В пиаре - просто норма….

…В «Роспиар» - молодое, но амбициозное пиар-агентство в структуре холдинга «Скиталец» Соня Драпук пришла аккаунтом с журфака МГУ. Ей очень нравился ее долговязый ментор по имени Мотя. Она мечтала уехать в Америку, но понимала, что впереди еще немало бессонных ночей с «нормой».