«Звенья гребаной цепи». Соня Драпук не знала, откуда ментор Мотя взял эту фразу, но та уже который день не отпускала юную пиарщицу. Видимо, олдовое выражение из эпохи УЖК (уникальных журналистских коллективов, когда Матвей Соломонович воевал на другой стороне медиа-баррикад, а Роспиара еще не существовало)…

…Речь на последнем пицца-нетворкинге зашла про Дисней. И антикризис в пиаре. После того, как Илон Маск слил в своем экс-твиттере методичку компании по DEI (диверсити, равенству и инклюзии), под Диснеем загорелась земля. Вернее, завоняла. Руководствуясь правилом, что не менее 50% занятых в фильме должны быть из «недопредставленных групп», не вышло бы снять ни один из шедевров прошлого, обрушились на Дисней критики. Бессмысленная погоня за повесточкой в угоду левым активистам, бушевал в четверг Мотя. Трамписты не теряя времени шустро организовали коллективную жалобу за сексуальную дискриминацию (в смысле белых мужчин). И каким был антикризис? Никаким. Зрители недостаточно прогрессивны, просочилась в прессу ответочка. Для них, дескать, хорошие фильмы — это те, что «соответствуют регрессивным гендерным стереотипам» или «ставят мужчин в центр сюжета». Официально компания пообещала кост-каттинг и сокращения на 7 ярдов баксов - и котировки подскочили на 8%. Вот вам и антикризис. И никаких противоречий с ESG. Сокращать-то небось будут как раз «перепредставленные» группы работников, съязвил ментор.

Воукизм сегодня крайне удобен для защиты репутации в западном мире, - объяснял Мотя. - Любую проблему несложно свести к недостаточному воукизму противника. Вот, например, недовольные зрители - просто тупорылые реднеки и белые угнетатели. И можно не объяснять, почему восемь последних проектов принесли студии убыток в размере $890 млн. И никто не смеет возразить, иначе прослывет «белым цисгендерным гетеросексуальным угнетателем» - и на него набросится армия social justice warriors (то бишь SJW).

Другим звеном той самой цепи Мотя назвал сюжет и развязку четвертого сезона «Настоящего детектива», о котором Соня и не слыхала, но где, по словам Моти, эскимосская woman power банально разрешила все загадки вполне себе многообещающей истории. И несмотря на желчь в обзорах HBO тут же продлил контракт с шоураннеркой на новый сезон.

Подсдуть немного раздутое ЧСВ «коллективного мужика» Соня, откровенно говоря, считала делом очень даже богоугодным. В Роспиаре в руководстве были одни лишь мужики, и среди них было немало таких олдовых сексистов, да и сам прогрессор Матвей Соломоныч временами вёл себя как типичный WASP-газлайтер и абьюзер. Но в глубине души Драпук чувствовала, что за славными лозунгами корпораций скрывается топ-менеджерский страх увольнения и желание заработать на актуальном тренде, а не забота о тех, о кого десятилетиями вытирали ноги. Да и перегибы слишком явственно намекали на вероятные последствия. МЧ Сони Орандир показал ей, как перекачалась повесточкой новая нейросеть Гемини от Гугла, так что последний был вынужден её закрыть на допиливание. И первых американских сенаторов, и фашистов, и Папу Римского Гемини представляла кем угодно, только не белыми мужиками, коими все они были.

Орандир, недавно открывший для себя либертарианца Лоуренса Лессига, завернул все это так. Если в доцифровой эпохе у нас было хотя бы подобие свободы: какую хочешь книжку - ту и читаешь, конкуренция творцов позволяла выбрать на свой вкус и музыку, и кино. Видеокассету (Соне пришлось гуглить, что это) можно было переписать и дать другу. А сейчас есть только цифровой тоталитариат. В каковом все мы живем - по законам и правилам цифровых алгоритмов и платформ. И их мы уже не выбираем. Какими их создают архитекторы? Сейчас это тотальный воукизм. Таков сейчас zeitgeist, он же - дух времени. Конечно, будут и другие симулякры и нарративы, только свободы уже не прибавится. Ведь цепи - это не сами нарративы, а впитавшие их алгоритмы, поработившие нас…