С каждым улучшением релиз становился все хуже. И так продолжалось уже вторую неделю. Соня Драпук чувствовала это нутром, но как объяснить райтерам «Роспиара» - не знала. Из беспомощной поделки - в отчетливое «мерде», как говорил с напускным рязанским выговором наставник Мотя. Вместе с релизом стремительно «оговнялись» и подготовленные для размещения тексты.

- Начнем с релиза. Зачем вы лезете в шкуру Стивена Кинга, какой в жопу сторителлинг в релизе? Он еще не сдох, быть может, только потому, что позволяет сидящему на новостной ленте трудяге сделать Cntrl C + Cntrl V - и не тратить время на переписывание. Значит все самое главное должно быть сразу! Принцип пирамиды в действии. Никакой драматургии и развязки в финале! И полегче с грамматикой, чтобы Вероника на РБК могла зачитать эту вашу молнию в вечернем эфире, не сбив дыхания, - Мотя был токсичен и зол.

- Ну и концептуально. В какое издание мы метим тут, в какой тип новости, куда в рубрикаторе? Кто сходил и прочел, что там у них в этом разделе висит в топе последние дни? У нас получилось похоже?.. Знаю, что нет.

- Едем дальше! Статьи по мотивам. К чему этот ваш корпоративный антропоморфизм? Как компания вымучивала этот проект, сколько было судьбоносных поворотов на ее пути, от зачатия до родов. Как шла от идеи к продукту… Как Тарзан прыгала по веткам своей извилистой мысли… Думаете, если очеловечить контору, народ к ней как-то проникнется? Увы! Это все влажные фантазии маркетологов, дескать, все бренды что люди, придумаем уникальный «тон оф войс», внедрим сторителлинг, заставим «тыкать» всякому собеседнику - и ворвемся в категорию beloved brands. У нас же не бренд женских сумочек (кстати, посмотрите клип Ленинграда про сумку Prada), чтобы истекать слюной. Хочешь много букофф - значит нужно искать и внедрять крючки (как в хитовых песнях - хуки, от которых мурашки и кайф), чтобы заинтересовать человека и удержать его внимание. Проблема? Тревога? Любопытство? На что цепляем? Не думали, вижу.

- Один талантливый журналист как-то предложил несложный тест на «интересность» для таких вот штук. Вставляем первым словом в предложение слово «ахуеть» - и щупаем результат. Почувствует читатель, что тема - ТРУ, не будет диссонанса? Значит, хорошо поработали, вложили душу. Работа у нас такая: каждый день душу отдавать бездушным сущностям