Понедельничный утренний синк практики с наставником Мотей попал под отмену. Сам главный стратег «Роспиара», припухший и помятый, объявился лишь к обеду. «Тяжелые философские выходные», - пробурчал он, продираясь в кабинет через оупенспейс.
- День печати же был в субботу…- принесла ментору стакан корпоративного сан пеллегрино сердобольная Соня.
- Печать - это индустрия горечи и отмечать ее особый день следует только водкой, - отворчался в ответ Мотя. Он в разные годы отметился почти во всех культовых редакциях страны, застал даже несколько УЖК (уникальных журналистских коллективов), но гордился лишь школой Ъ.
- А почему горечи, Матвей Соломоныч? - уточнила Соня, не понимая, какого сейчас джинна выпускает из ящика.

Мотя покопался в книжном шкафе и достал засаленный синий томик с надписью «Понимание медиа».

- А потому что! Тут, Сонечка, без Маршалла Маклюена до сути не докопаться. Давай свою санпеллегрину сюда. Так вот, Маклюен, большой был, кстати, человек, метко заметил, что и книга, и газета по своему характеру исповедальны, они создают эффект тайной истории уже самой своей формой, независимо от содержания. Газетная страница, пишет он, как бы вскрывает и рассказывает внутреннюю историю общества, находящегося в действии и взаимодействии. А потому, заключает он, печать наилучшим образом выполняет свою функцию тогда, когда обнажает изнанку, а точнее - исподнее. А значит, настоящие и самые лучшие новости - это плохие (и, кстати, грязные) новости: либо плохие новости о ком-то, либо плохие новости для кого-то. Это очень хорошо понимал жучара Арам Ашотыч! Далее, реклама - тоже как бы новости, но есть в них один большой изъян - это новости ХОРОШИЕ, сахарные, а подчас даже приторно сладкие. И чтобы сбалансировать эффект и продать народу хорошие новости, нужно в то же время располагать кучей плохих новостей. Таким образом, подлинная работа прессы заключается в том, чтобы создавать, размножать и транслировать истории о бедах, ужасах и злодействах.
- Выходит, что в нашем ремесле мы идём против истинной природы масс-медиа?
- Точно! И чем больше ты со своей практикой запитчишь туда всякой пиар-патоки, тем больше рядовому бойцу индустрии печати надо нарыть говна, чтобы сбалансировать дискурс. Вот за это и пили в воскресенье, предвидя очевидный твой следующий вопрос.