Соня Драпук, восходящая звездочка «Роспиара», терзалась навязчивой думой. Что, блин, не так с российскими пиарщиками, почему у них, в отличие, кстати, от отечественных маркетологов с их триллионами бюджетов, не получается системно утвердить свой статус в корпоративных джунглях? Очередная тяжкая индустриальная дума. Уже и РАСО исполнилось 35 лет. Солидный срок. Большой путь. А вот же, на форуме АКОС снова терли за стратегическую роль пиара. В тысячный, кажется, уже раз. Видать, не от большого успеха в деле институционализации профессии.

Соня решила обкашлять свою обсессию с Матвеем Соломоновичем, миф-стратегом агентства и по совместительству - ее ментором, почему ж так выходит. В сотый, наверное, уже раз.

..Тот развалился полулежа в кресле в темноте одной из переговорок и тянул что-то из тонкого пыльного бокала. Ледяной рислинг, подумала Соня. Последнее время прикипел старик к нему. И вот уже прямо с утра фигачит! Аберрации профессии…

Соломонович, благо многое в жизни повидал, сразу начал за упокой. Без разминки на за здравие. «Одно из проклятий пиарщика - ему не дозволено быть «no»-person. Что это значит? Нельзя говорить «нет». Ну типа как Шехерезаде. Каждый божий день - даешь по сказке. Или секир башка. Что отрасли не получается донести до самого до «Олимпа»? А вот. Раз уж говорим по стратегическую роль, зададимся вопросом, с чего ваще начинается стратегия? Ответ есть. Где мы хотим оказаться? Далее. Как туда пойдем и что возьмем с собой в дорогу для успеха? Всякий пробел в этом, с позволения сказать, «уравнении» - крепкий удар по шансам на успех, а значит повод профессионалу заявить об этом еще до старта пути. Но не пиарщику.

«Сколько лет индустрии, не первый десяток, а все не выходит?» - спросила Соня.

«С переменным успехом. У отдельных больших личностей - выходит прямо блестяще. Но не на уровне всей профессии. Кажется, тут есть такая загогулина хитрющая. - Соломонович достал из шкафчика для вина запотевшую бутылку еще одного рислинга. - Есть законы физики - и в них научились верить. Вот надо тебе в космос? Дай физикам поработать, ведь бога не обманешь. А есть институты социума - и в них подчас упорно не верят. И не то что от невежества, даже напротив - от истовой веры в силу пиарщиков-шаманов, что, дескать, способны творить любые чудесатые чудеса с народными массами. Что парадоксально, те же самые люди научились в законы социума верить тогда, когда речь заходит о выборах. Ты спросишь, чья эта заслуга? Да хрен его знает. Может, методологов из кружка Щедровицкого. А может их квази-последователей - нонешних технократов. Но как минимум, стоит отдать должное политтехнологам. Не зря их так называют, значит - верят, что внедрение в умы - не шаманство, а технология. А технология подразумевает наличие законов бытия и закономерностей. На них и опираешься, когда ее создаешь и масштабируешь. Наука!

- А может, это все происходит от того, что стороной влияния у нас считается не общество как сложная система, а просто журналист? - не согласилась Соня. - Ведь пиарщик исторически - пресс-решала, отсюда и отношение - «иди и решай». А вот с тем, что с обществом порешать не получится, смирились. Нужны технологии - арсенал и артиллерия разного калибра.

- Кстати, у пиндосов все не так, у них пресса со времен «Гражданина кейна» и больших медиаимперий приучила-таки сильных мира сего оглядываться на себя как на целую институцию, а не толпу полуголодных борзописцев, жадных до подарков и фуршетов.

- Что же нам делать? Вот умники говорят, мол, надо как маркетологи, обвешаться наукой. Прокачаться матанализом. Так?

- Этого мало. Нужно еще поддать красивого убедительного жаргона. MBA-стайл. Не «бабки и бюджет на пиар», а «инфраструктура коммуникаций». Звучать надо обстоятельно, весомо. Наукообразно. И еще одно. Last but not the least. Нужно помогать растить статус журналиста. Не как обслуги. А как реальной силы в обществе, с которой важно не просто считаться, а считать равной стороной. Long way to go, детка...