Тролль-симулякры современной Расеи, или Как соломенный бомбардировщик надел купальник

Соня влетела в кабинет Матвея Соломоновича с планшетом наперевес, как санитарка - с носилками.
- Матвей Соломонович, я Пелевина нового читаю...
- Соболезную.
- Нет, подождите. Так вот, Олегыч там вбрасывает новую постбодрийяровскую мульку - «тролль-симулякр». Сперва подумала, что очередная ИИ-хрень, а потом вдруг - шок! Я видела его воочию. На прошлой неделе. В прямом эфире. У Соловьёва! И это Боня!

Матвей Соломонович снял очки, подышал на линзу и вернул их на переносицу - ритуал, означавший готовность к сократическому диалогу.
- Излагай.
- Кароче. Боня - человек, чей медийный капитал до прошлой недели состоял из загара, губ и воспоминаний о «Доме-2» - записывает видеообращение к гаранту. Говорит о наводнениях, об изъятии скота, о каких-то блин краснокнижных животных. Двадцать миллионов просмотров. Песков комментирует. И вдруг Соловьёв в прямом эфире называет её - дословно - «потрепанной шалавой». Скандал, срачи, бурление говен. А через неделю - извинения и приглашение создать народную платформу для жалоб в «Максе». Занавес.
- И что тебя смущает?
- Всё. Это было слишком... хореографично. Как балет. Акт первый - обращение. Акт второй - оскорбление. Акт третий - примирение. Каждый акт ровно на новостной цикл. И тут я читаю у Пелевина про фейк-симулякры - и у меня щёлкает...
- Щёлкает - это хорошо. Но ты пока на полпути. Давай разложим. Что такое фейк-симулякр по Пелевину?
- Это когда вы строите соломенные бомбардировщики на острове, чтобы скрыть настоящие. После этого любой, кто скажет «там самолёты», будет выглядеть идиотом, потому что все уже посмеялись над соломенными.
- Огонь. Фейк-симулякр дискредитирует тему, привязывая её к чему-то нелепому. Теперь примени это к Боне.
- Боня поднимает реальные проблемы - наводнения, изъятие скота, страх и закрытый доступ к власти. Но поднимает их она - человек, который публично вещал про облучение от вышек 5G. Выпускница «Дома-2» с сомнительной репутацией. Блогер из Монако. И вот уже сами темы заражаются её вовлечением. «Наводнения в Дагестане? А, это то, что Боня из Инстаграма вещала? Ну-ну».
- Это был бы классический фейк-симулякр, зайка. Соломенный бомбардировщик в бикини. Но ты сказала «тролль-симулякр». В чем разница?
- Пелевин пишет, что тролль-симулякр - это когда на крыло соломенного бомбардировщика кладут покрышки. Чтобы тем, кто всё ещё копает, дать столько новых тем для обсуждения, что о настоящем аэродроме они уже не вспомнят.
- А что в нашем случае покрышки?
- Гм, это хамство в эфире от народного телеведущего.
- Бинго. Смотри, что произошло. Боня озвучила вещи, которые - нравится нам или нет - резонируют с тревогами людей. «Вас боятся. Народ боится, губернаторы боятся». Двадцать миллионов просмотров. Но это не просмотры Бони. Это просмотры тревоги. Люди смотрели не на неё - они смотрели через неё. Как через окно. И окно нужно было срочно закрыть.
- Но фейк-симулякра - самой Бони - было разве недостаточно?
- Нет. Потому что фейк-симулякр работает для внешнего наблюдателя. А здесь проблема была внутренняя. Двадцать миллионов плюс - это тебе не ЦИПСО. Это домохозяйки, таксисты, дачники. Людям, которые сами чувствуют, что их не слышат, недостаточно сказать: «Боня - дура из "Дома-2"». Они ответят: «Дура-то дура, но ведь правду сказала». Фейк-симулякр даёт трещину. И тогда на сцену выходит тролль-симулякр.
- Соловьёв с его «шалавой».
- Именно. Что делает Соловьёв? Он не опровергает Боню. Он оскорбляет её. Так грубо, так вызывающе, что дискуссия мгновенно и необратимо переключается. Была тема: «Народ боится обратиться к власти». Стала тема: «Имеет ли право мужчина называть женщину шалавой в прямом эфире?»
- И это покрышки на крыле.
- Это покрышки на крыле, Соня. Каждая последующая итерация - извинения, приглашение в эфир, предложение платформы в «Максе», слёзы, феминизм - это дополнительная покрышка. Обсуждай сколько хочешь. Генерируй контент. Пиши петиции. Подавай коллективные иски. Всё это - шум. Нарративный шум.

[Продолжение...]